안녕하세요!
저는‘디지털마케팅커뮤니케이션’수업을 수강하고 있는
광고홍보학 전공 21학번 ‘응웬티반’이라고 합니다.
▲ 2024 그래이맛 콘테스트 공식 포스터
“내가 만든 아이스크림이 실제로 출시된다면 어떨까요?”배스킨라빈스의 '그래이맛 콘테스트'는 바로 그런 상상을 현실로 만든 캠페인이에요.소비자가 직접 아이스크림을 설계하고, AI가 함께 도와주는 요즘 세대다운 디지털 콘텐츠 마케팅 사례죠!
🎯 콘테스트 개요
그래이맛 콘테스트는 아이스크림 맛, 시럽, 토핑을 소비자가 직접 조합해서 제안하고,그중 일부는 실제로 출시되는 참여형 캠페인이에요. AI가 추천까지 도와줘서 더 흥미롭죠!
▲ AI와 함께 만드는 플레이버 조합 – 인터페이스 화면 예시
✅ 참여 방법은?
1. 배라 앱 또는 웹사이트에 접속해 콘테스트 페이지로 이동!2. 맛 조합을 입력하거나, AI에게 도와달라고 해보세요.3. 이름과 콘셉트도 함께 정해서 응모하면 끝!4. 인기 후보 31종이 공개되고, 국민 투표로 출시작이 결정됩니다.
▲ 콘테스트 UI – 실제 투표 과정과 토핑 선택 화면
📊 결과는 어땠을까요?
작년에는 약 4만 6천 개의 레시피가 응모됐고, 최종 우승작 ‘숭아야 그릭다’가 출시됐어요.AI가 만든 조합이 실제 제품이 되는 걸 보면서, 사람들도 더 많이 참여하게 되었죠.
💡 이 캠페인의 포인트는?
• 브랜드 경험을 콘텐츠화한 참여형 마케팅
• AI를 단순 도구가 아닌 창작 파트너로 활용
• 소비자 데이터 기반 신제품 기획으로 실패 확률 감소
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