본문 바로가기

광고 이론

광고 이론 2024. 12. 20. 광고를 집행하는 '미디어랩' 안녕하세요 여러분! 저는 광고홍보학과 24학번 김건호라고 합니다. 어느 새 두 번째 포스팅을 써야 할 때가 다시 돌아왔습니다.  여러분이 만든 광고는 매체에 온에어되기 위해서는 '미디어렙'이라는 회사를 거쳐야 합니다. 간단하게 말해 매체사와 광고를 싣는 주체를 연결하는 회사죠. 광고주나 광고 대행사와 소통하며 매체사에 광고를 집행하는 걸 돕는 역할입니다.  그런 이야기를 꺼낸 이유는 뭘까요? 최근 국내 미디어 렙사 중 규모 면에서 1위인 나스미디어가 소유한 플레이디가 매각된다는 소문이 들려오고 있기 때문입니다! 플레이디는 KT의 손자 회사로, 사업하는 영역은 디지털 광고 전략 기획, 디지털 광고물 제작, 디지털 광고 운영 등 디지털 종합 광고 대행업입니다.  최근 KT의 대표로 취임한 김영섭 대표는 KT..
성수동은 지금 팝업스토어 열풍! 도대체 누가 시작한거야?
광고 이론 2024. 5. 26. 성수동은 지금 팝업스토어 열풍! 도대체 누가 시작한거야? 안녕하세요, 여러분!디지털마케팅커뮤니케이션 수업을 수강하고 있는 영어영문학부 20학번 김연수입니다. 요즘 MZ 세대 사이에서 성수동은 이미 ‘핫플레이스’로 통하고 있죠?  성수동 하면 팝업스토어, 팝업스토어 하면 성수동!일 만큼 현재 성수동은다양한 브랜드들의 ‘팝업스토어’로 가득 차 젊은 소비자들의 발걸음을 이끌고 있습니다.   MBN 자체 조사 결과, 지난 4월 한 달간 성수동에서 열린 팝업스토어는 무려 87개에 달한다고 합니다.  그렇다면, 이렇게 많은 사람들이 열광하는 ‘팝업스토어’는 언제부터 시작된 것일까요? 오늘은 팝업스토어의 유래와 인기 비결을 소개해 드리려고 합니다.   팝업스토어란? '갑자기 나타났다가 사라진다'라는 의미의 영단어 'pop-up(팝업)'과 가게를 뜻하는 'store(스토어)..
눈 뜨고도 당하는 기업의 속임수, 온라인 '다크패턴'
광고 이론 2024. 5. 22. 눈 뜨고도 당하는 기업의 속임수, 온라인 '다크패턴' 여러분 안녕하세요! 저는 디지털마케팅커뮤니케이션 강의를 수강하고 있는 홍보광고학과 22학번 배수빈입니다. 현재 시장은 수요보다 공급이 증가하고, 대부분의 제품이 상향평준화 되면서 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다. 기업들은 이러한 시장에서 이익을 얻기 위해 사용자의 행동을 최대한 원하는 방향으로 유도하기 위한 수많은 종류의 마케팅 전략을 동원하고 있습니다. 다양한 전략 중에서 최근, 웹사이트나 스마트폰 앱 등 디지털 환경 내에서 이루어지는 비윤리적 마케팅 기법이 문제가 되고 있는데요, 바로 이번에 제가 소개할 '다크패턴'입니다.  우선, 다크패턴에 대해 설명하기 전에, 먼저 짚고 넘어가야 할 상위 개념의 마케팅 기법이 있습니다.바로 '넛지(Nudge) 마케팅'인데요, 넛지(Nudge)란, '팔꿈치로 슬..
우리가 자주 이용하는 지하철의 내부광고
광고 이론 2024. 5. 6. 우리가 자주 이용하는 지하철의 내부광고 안녕하세요! 디지털 마케팅 커뮤니케이션 수업 수강하고 있는영어영문학과 20학번 이광진입니다!지하철 광고에 대해서 얼마나 알고 계신가요? 저는 평소 지하철을 자주 이용하면서무심코 보았던 것에 대해관심을 갖게 되었는데요!최근에 알게된 지하철 내부 광고를 여러분들에게 공유해보고자 합니다. 먼저 지하철 광고의 장점에 대해 알아보도록 하겠습니다. 이용이 가장 많은 대중교통1일 평균 612만명이 이용하는 가장 이용률이 높은 대중교통으로비용대비 엄청난 노출수가 보장됩니다. 높은 주목률이용객의 동선, 승강장, 열차내부에 다양한 광고상품이 구비되어 있어86%의 높은 매체 인지도를 보이고 있습니다. 탁월한 반복적 노출타 인쇄매체와 다르게 지하철 이용고객에게 여러번 반복 노출되므로브랜드 인지도 상승 및 구매효과를 유도할 수..
다가오는 파리올림픽 ! 올림픽에서 광고는 ?
광고 이론 2024. 4. 20. 다가오는 파리올림픽 ! 올림픽에서 광고는 ? 안녕하세요 :) 디지털마케팅커뮤니케이션 수업을 수강하며 스포츠산업레저학과와 광고홍보학을 전공하고 있는 체대광고인 21학번 김민호입니다 ! 다가오는 2024년 7월 우리에게 즐거움을 선물해줄 파리올림픽이 시작된다는 걸 알고 계신가요 ? 2024년 프랑스 파리에서 개최 예정인 제33회 하계 올림픽. 2012 런던 올림픽 이후 유럽에서 12년 만에, 동계 올림픽까지 포함하면 2014 소치 동계올림픽 이후 10년 만에 열리는 올림픽입니다 ! 프랑스에서 1924 파리 올림픽 이후 정확히 100년 만에 파리에서 개최되는 하계 올림픽이라 기대가 되는 올림픽입니다 ! 그리고 올림픽 최초의 기록으로 전 대회인 2020 도쿄 올림픽이 코로나19로 2021년으로 연기돼 개최하면서 전 대회 이후 역대 가장 짧은 기간인 3년 ..
😮 너는 계획이 다 있구나! - 소비자의 마음을 조립하는 이케아의 비밀
광고 이론 2024. 3. 27. 😮 너는 계획이 다 있구나! - 소비자의 마음을 조립하는 이케아의 비밀 이케아 가구를 조립하고 느끼는 특별한 만족감,'너는 계획이 다 있구나'라는 생각이 드신적은 없으신가요?    안녕하세요 :) 기업경영학과 21학번 최나라입니다.  이 글에서는, 이케아가 행동경제학 측면에서어떻게 고객들의 마음을 조립하고 이끄는지 알아보겠습니다.  초보자에게 이케아 가구 조립은 상당한 시간과 노력이 요구됩니다.때로는 투자한 비용에 비해 허술한 완성물을 얻게 될 수도 있죠.  여러분은 그렇게 마주하게 된 완성물을 보고 어떤 생각을 하나요?혹시 제품에 대한 애착을 더 강하게 느끼지는 않으신가요? 😎  행동경제학에서는, 소비자들이 자신의 노력이 들어간 결과물에더 큰 가치를 부여하는 현상을 '이케아 효과(IKEA effect)'라고 합니다.    ■ 이케아 효과(IKE..
미투마케팅, 표절인가 아닌가
광고 이론 2023. 11. 6. 미투마케팅, 표절인가 아닌가 안녕하세요! 한 달 만에 다시 돌아온 20210063 광고홍보학전공 김예원입니다:) 한때 유행어였던 ‘손민수하다‘라는 말, 다들 기억하시나요?! ‘손민수하다’란 다른 사람들의 특징적인 행동이나 옷차림을 따라 하는 것을 뜻합니다. 미투마케팅의 뜻이 이 단어와 참 잘 어울리는데요, 이 마케팅 전략에 대해 이야기하고자 합니다. Let’s Go !* 휴대폰으로 보시는 걸 권장합니다. 이 둘 중 누가 원조인지 아시겠나요? 초코파이는 1974년 4월 오리온에서 처음으로 출시되었습니다. 이것이 큰 인기를 얻자 1978년 롯데제과가 초코파이를 출시를 하였고 오리온은 “롯데제과의 상표등록을 취소해달라”는 소송을 냈지만 패소하였습니다. 이처럼 ‘미투마케팅’이란 시장에서 가장 인기 있는 브랜드나 경쟁 브랜드의 이름, 모양,..

티스토리툴바