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광고 이론

어른이들 모여라! 진한 향수 영화, 어디까지 맡아봤니?
광고 이론 2023. 10. 30. 어른이들 모여라! 진한 향수 영화, 어디까지 맡아봤니? 안녕하세요! 디지털마케팅커뮤니케이션 수업을 수강하고 있는 영어영문학부 글로벌커뮤니케이션 전공 20190137 한예은입니다:) 여러분은 영화 관람을 좋아하시나요? 저는 개인적으로 영화를 정말 좋아하는데 최근에는 바쁜 생활을 하다보니 영화를 잘 챙겨보지 못했던 것 같아요ㅠㅠ 그래서 아쉬운 마음을 달래보고자 이번 포스팅에서는 영화에 대한 내용을 꼭 공유하고 싶어 이렇게 가져왔습니다! 본론에 들어가기에 앞서 최근 몇 년간 영화시장의 동향을 살펴보면 정말 많은 변화를 겪고 있는 것을 알 수 있습니다 먼저 코로나19 확산으로 인한 사회적 거리두기로 영화관의 방문자 수가 급격히 감소하게 되면서 영화관의 극장 광고는 큰 위기를 겪었습니다 또한 다양한 OTT 플랫폼이 생겨나면서 많은 관람객들은 가격이 몇 배나 더 비싼 ..
주류광고법, 어디까지 알고 계신가요?
광고 이론 2023. 10. 24. 주류광고법, 어디까지 알고 계신가요? 안녕하세요! 디지털마케팅커뮤니케이션을 수강중인 광고홍보학전공 20180611 이현빈입니다 :) 여러분들은 술을 좋아하시나요? 저는 매우매우 좋아합니다 ㅎㅎ 우리가 성인이 바로 되고 나서 접하게 되는 술은 소주, 맥주가 있는데요! 그 중에서 소주의 대표 브랜드인 참이슬, 대한민국 성인이라면 모를수가 없는 메가 브랜드입니다. 하지만 참이슬의 브랜드 파워에 비해 광고가 타 업계 브랜드들보다 적게 노출되는 것 같다는 생각 해보신 적 없으신가요? 그 이유는, 바로 '주류광고법'에 의한 광고 규제때문에 여러가지 제한사항이 있어서 공격적이고 적극적인 마케팅을 하기 어렵다는 이유가 있습니다! 아마 광고쪽에 관심이 있으신 분들이라면 주류광고법의 존재에 대해 대부분 알고 계시겠지만 이번 글을 통해 주류광고법에 대해 더 자..
당신의 마음에 Hook 하고 들어온 문구, 무엇인가요?
광고 이론 2023. 10. 20. 당신의 마음에 Hook 하고 들어온 문구, 무엇인가요? 안녕하세요, 2023년 2학기 디지털마케팅커뮤니케이션을 수강하고 있는 러시아 º 유라시아학과 20180302 이예빈입니다. 오늘은 제가 함께 나누고 싶은 이론이 있어서 이렇게 광고 이론 카테고리에 글을 작성하게 되었습니다. 여러분 광고하면 광고 카피 ! 기억나시는 거 한 개쯤은 갖고 계시지 않나요? 요즘은 디지털 캠페인, 소셜 미디어(SNS) 등에서 다양한 카피를 통해 소비자들의 주목을 받으려고 하고 있는데요 점점 시간이 지날수록 신박하고 창의적인 카피들이 정말 많이 탄생하고 있다고 생각합니다. 저는 마음에 훅(HOOK) 하고 들어온 광고 카피가 몇 개 있는데요, 오늘은 광고 카피에 대해 이야기해보려고 합니다. 우선 카피란 무엇일까요? 카피는 Copy 라는 영어 어원에서 보면 1. 복사하다, 2. 사본 ..
광고 이론 2022. 5. 27. 자연스러운 광고? 푸티지(Footage) 광고! 안녕하세요. 저는 사회학과 20200507 장지혜입니다. 제가 소개할 광고 이론은 '푸티지(Footage) 광고'입니다. 다들 한 번쯤 이 광고를 들어보거나 보신 적이 있으실 텐데요! 오늘 푸티지 광고에 대해 조금 더 알아가는 시간을 가져보겠습니다 슝슝~~ʕتʔ 푸티지(Footage) 광고란? : 드라마나 예능 프로그램에서 방송된 실제 장면을 광고에 그대로 활용하는 광고 기법 : 드라마나 예능의 영상을 재편집해 다른 음성을 삽입하는 등의 방식으로 제작함 (= 드라마에 주인공이 출연한 실제 장면을 사용, 광고 제품을 삽입하여 제작함) : 인기 프로그램에 대한 소비자의 호감이 브랜드나 제품으로 자연스럽게 연결되기 때문에 광고 효과가 높은 것으로 평가되고 있으며, 기존 영상을 재활용하는 방식의 기법이므로 광고..
소비자의 마음을 사로잡은 '캐릭터 마케팅'! 왜 핫한 걸까?
광고 이론 2022. 4. 4. 소비자의 마음을 사로잡은 '캐릭터 마케팅'! 왜 핫한 걸까? 안녕하세요! 미디어플래닝 수업을 수강하는 광고홍보학전공 20210538 김민서입니다! 여러분! 카카오톡의 카카오톡프렌즈와 EBS의 펭수 캐릭터 모두 알고 계시죠? 이처럼, 요즘 캐릭터 없는 브랜드를 찾아보기 힘들 정도로 많은 브랜드에서 자체 캐릭터를 활용하고 있습니다. 이렇게 캐릭터를 활용하여 브랜드의 이미지를 알리고, 상품을 홍보하는 마케팅을 '캐릭터 마케팅'이라고 합니다. 캐릭터 마케팅이 어떤 효과가 있길래, 이렇게 많은 브랜드에서 사용하는 것일까요? 우선, 캐릭터는 소비자에게 친근감을 주고 감정적 유대감을 형성하게 해줍니다. 소비자와 브랜드 사이의 이러한 감정적 교류는 제품이나 브랜드에 대한 호감도로 이어질 수 있기 때문에 굉장히 중요한 요소입니다. 또한 캐릭터는 브랜드의 정체성을 보여주기 가장 좋..
‘핀도도’의 전염성 발전！（Pinduoduo Inc.）
광고 이론 2021. 11. 8. ‘핀도도’의 전염성 발전！（Pinduoduo Inc.） 여러본 안녕하세요? 저는 광고홍보학과 20학번 디지털마케팅커뮤니케이션을 고부하고있는 왕소입니다. ’핀도도‘가 많이 생소하죠? 우선 조급해 하지 마세요. 오늘은 제가 중국에서 급부상하고 전자상거래 분야에서 중요한 시장을 차지하고 있는 쇼핑앱을 소개하겠습니다. ’핀도도‘, 중국 모바일 인터넷의 주류 전자상거래 애플리케이션(앱응용 제품)입니다. C2M 콜라보레이션 쇼핑에 집중하는 제삼방 소셜커머스 플랫폼입니다. 2019년 12월, 핀도도는 2019년 중국 브랜드 강국의 축제 모델 100에 선정됐습니다. 2020년 말 현재 다년간 활동한 바이어 수는 7억8840만 명으로 중국 최대 전자상거래 플랫폼이 됐습니다. 그렇다면 왜 핀도도는 이렇게 대대적인 홍보를 할 수 있었습니까? 그다음은 핵심 포인트입니다. 바로 핀..
연예인만 광고 모델이 되는 시대는 지났다! 이제는 일반인이 광고 모델이 되는 시대, "인플루언서 마케팅"
광고 이론 2021. 11. 1. 연예인만 광고 모델이 되는 시대는 지났다! 이제는 일반인이 광고 모델이 되는 시대, "인플루언서 마케팅" 안녕하세요? 언론정보학부 15학번 정우영입니다. 저는 1인 미디어의 증가로 인해, 다양한 인플루언서가 생기는 오늘날, 연예인이 아닌, 인플루언서를 통한 마케팅에 대해 말하고자 합니다! 1-1. 인플루언서 마케팅의 등장 과거 마케팅은 연예인들이 나오는 TV광고가 대부분을 차지 했지만, SNS/유튜브/1인 미디어 이용률 증가로 인해, 다양한 인플루언서가 등장하게 됐으며, 미디어별 인플루언서가 다양해지면서 인플루언서를 활용한 마케팅이 등장하고 증가하기 시작했습니다. - 인스타그램_지우 - 유튜브_진용진 - 아프리카TV_감스트 1-2. 인플루언서 마케팅 효과 연구 결과에 따르면, 구매과정에서 "인플루언서 마케팅을 통해 제품/브랜드를 인지한다."의 답변이 60%, "인플루언서 마케팅을 통해 제품/브랜드를 정보 탐..

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