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카테고리 없음 돌고래유괴단은 정말 괜찮은 광고를 만들고 있는가 미디어전공 20200518 조영식 광고라는 건 원래 낯익으면서도 낯설어야 눈에 들어오는 법입니다. 요즘 사람들은 너무 많은 콘텐츠 속에 살고 있어서, 그중 뭔가 튀는 게 아니면 시선을 줄 시간조차 없습니다. 이런 시대에 '돌고래유괴단'이라는 이름을 단 광고 제작 집단이 존재감을 드러낸 건, 우연이 아닙니다. 이름만으로도 궁금증을 유발하죠. 이들은 사람들이 예상하는 광고 문법을 일부러 비껴가며, 독특한 방식으로 메시지를 전달합니다.돌고래유괴단은 공식적인 대형 광고회사보다는 창의적인 기획자 집단에 가깝습니다. 브랜드와 협업해서 만들었다는 광고들을 보면 하나같이 틀을 벗어난 구성을 갖고 있죠. 대부분 처음엔 "이게 뭐지?" 싶다가, 나중엔 "아, 이거 재밌네"로 끝나는 구조입니다. 이들이 자주 쓰는 방식은 .. -
카테고리 없음 우린 생각도 안했는데… 안녕하세요. 저는 ‘디지털마케팅커뮤니케이션’ 수업을 수강 중인 기업경영학과 22학번 조성은입니다. “야 이거 광고 아냐?”“아니래. 그냥 자기가 만든 거래” 그런데 브랜드도 반응하고, 사람들도 반응합니다. 우리는 생각도 안 했는데…브랜드도, 크리에이터도 예상하지 못한 반응. 이제는 콘텐츠 하나가 브랜드를 홍보하는 시대입니다.요즘, 이렇게 자연스럽게 퍼지는 광고 효과가 점점 더 많아지고 있습니다. 저는 그중에서도 흥미로운 ‘비의도적 광고 효과’의 사례 두 가지를 소개해 보려고 합니다. 1. 유튜버 ‘히지노’의 이 썸네일, 어디선가 본 적 있으신가요? 출처: 히지노 유튜브“난 이제 갤럭시를 쓴다.” 유튜버 히지노는 자신의 핸드폰을 갤럭시로 바꾼 후, 그 경험을 노래로 표현한 영상을 업로드.. -
카테고리 없음 이제는 마케팅도 슬기롭게! 언젠가가 아닌 지금도 슬기로운 ‘언슬의’ 마케팅 전략 안녕하세요! 디지털마케팅커뮤니케이션을 수강중인 국제통상학과 정현주입니다! 여러분 혹시 ‘슬기로운 의사생활’ 보셨나요? 만약 보셨다면 이번 4월에 방영을 시작한 ‘언젠가는 슬기로운 전공의생활’도 관심있게 보셨을 거 같은데요. ‘ 언젠가는 슬기로운 전공의생활’은 ‘슬기로운 의사생활’ 스핀오프 드라마로 ‘언젠가는 슬기로울’ 의사생활을 꿈꾸는 레지던트들의 성장 이야기가 담겨있습니다. 많은 사람들의 사랑을 받고 있는 고윤정을 필두로 훌륭한 연기 실력을 가진 배우들이 드라마의 몰입도를 한층 더 높여냈고, 최고 시청률은 9.2%(닐슨코리아기준)으로 대중들의 관심과 사랑을 한껏 받은 드라마로 평가되고 있습니다. 이러한 인기의 배경에는 드라마 세계관을 현실세계로확장시킨 독특한 마케팅 전략이 있는데요. 이름만큼이나 슬기로.. -
카테고리 없음 왜 브랜드는 인플루언서에 집중할까요? 안녕하세요, 중국학부 중국어문전공 22학번 이수영입니다! 혹시 여러분은 최근 인스타그램이나 유튜브 보다가 “어, 이거 나도 사고 싶은데?” 이런 생각 들었던 적 있으싞가요? 사실 우리가 광고라고 생각 못하고 보던 콘텐츠들이 대부분 „인플루언서 마케팅‟이에요. 이제는 브랜드가 전면에 나서는 게 아니라, „사람‟을 통해 „브랜드‟를 말하는 시대가 됐습니다. 요즘 소비자는 정말 똑똑해졌어요. “이거 광고잖아…” 싶으면 바로 스킵. 브랜드가 아무리 멋짂 광고를 맊들어도, 정작 소비자의 마음에 닿지 않으면 소용없죠. 반면에 내가 팔로우하는 사람, 좋아하는 유튜버가 일상 속에서 무심히 제품을 쓰는 걸 보면 어때요? 왠지 광고보다는 „추천‟처럼 느껴지지 않으세요? 그게 바로 인플루언서 마케팅의 핵심입니다. 인플루얶서..
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카테고리 없음 🍦 배스킨라빈스 ‘그래이맛 콘테스트’ – AI와 소비자가 만든 아이스크림! 안녕하세요!저는‘디지털마케팅커뮤니케이션’수업을 수강하고 있는 광고홍보학 전공 21학번 ‘응웬티반’이라고 합니다. ▲ 2024 그래이맛 콘테스트 공식 포스터“내가 만든 아이스크림이 실제로 출시된다면 어떨까요?”배스킨라빈스의 '그래이맛 콘테스트'는 바로 그런 상상을 현실로 만든 캠페인이에요.소비자가 직접 아이스크림을 설계하고, AI가 함께 도와주는 요즘 세대다운 디지털 콘텐츠 마케팅 사례죠!🎯 콘테스트 개요그래이맛 콘테스트는 아이스크림 맛, 시럽, 토핑을 소비자가 직접 조합해서 제안하고,그중 일부는 실제로 출시되는 참여형 캠페인이에요. AI가 추천까지 도와줘서 더 흥미롭죠! ▲ AI와 함께 만드는 플레이버 조합 – 인터페이스 화면 예시✅ 참여 방법은?1. 배라 앱 또는 웹사이트에 접속해 콘테스트 페이지로 .. -
미디어&소비자 트렌드 룰루레몬, 왜 갑자기 이렇게 핫해졌을까? – 단순한 요가복 브랜드가 아니다 안녕하세요!저는 디지털마케팅커뮤니케이션 수업을 수강하고 있는 광고홍보전공 황상요입니다.요즘 길거리나 SNS 에서 룰루레몬(Lululemon)을 입은 사람들을 자주 볼 수 있습니다.최근 몇 년 사이, 이 브랜드는 단순한 운동복 브랜드를 넘어 하나의‘라이프스타일상징’으로 자리잡았습니다. 그렇다면 룰루레몬은 왜 이렇게 갑자기 인기를 얻게 되었을까요?브랜드 정체성: 단순한 옷 브랜드가 아닙니다룰루레몬은 처음부터“운동복을 파는 브랜드”가 아니라,몸과 마음의 균형을 추구하는 사람들을 위한 브랜드로 스스로를 정의하였습니다. 즉, 제품을 판매하는 목적은 단순한‘운동용 의류’ 제공이 아니라,더 나은 나, 더 건강한 삶을 원하는 사람들에게 동기를 부여하는 것입니다. 나이키가“승리”, 아디.. -
디지털 캠페인 Case Study 현실에선 불가능? 마인크래프트에선 가능! 안녕하세요! 광고홍보학과 19학번 홍기현입니다 :)오늘 소개해드릴 마케팅 소재는 ‘마인크래프트’입니다! 유년시절에 친구 집에 모여서 다 같이 마인크래프트를 재밌게 했던 기억이 있는데요!오늘은 마인크래프트가 게임을 넘어 다방면에서 활용되는 마케팅 소재임을 알려드리려고 합니다. 마인크래프트2009년 베타 서비스를 시작으로 2011년 마인크래프트가 정식으로 출시가 되면서 많은 사람들의 인기를 끌었죠!PC와 모바일로 즐길 수 있고, 많은 사람들이 네모난 세상의 매력에 빠지게 됐습니다. 마인크래프트는 출시와 동시에 스트리머들의 방송 소재가 되었어요.아직도 유튜브로 들어가 게임 분야 ‘인급동(인기급상승 동영상)’을 클릭하면 마인크래프트 영상이 하나씩은 있죠! 고정 수요층이 확실한 게임이기에 마크를 사랑하는 많은..
