안녕하세요!
저는 디지털마케팅커뮤니케이션 수업을 수강중인 광고홍보전공 18학번 김종원입니다
여러분은 비빔면을 좋아하시나요?
그렇다면 어떤 비빔면을 가장 좋아하시나요?
여름이 부쩍 가까워진 지금, 비빔면이 생각이 자꾸만 나는 요즘인데요
이렇듯, 여름이 다가오면 비빔면들의 시장 경쟁도 더욱 화끈해집니다!
특히 올 여름에는 타 브랜드를 견제하는 듯한 매콤한 광고를 공개하며
소비자인 우리는 광고 경쟁을 보는 재미가 있는데요!
2024년 비빔면 광고를 모아봤으니, 함께 즐겨보시죠!
오늘 만나볼 비빔면은 팔도비빔면, 농심 배홍동 비빔면, 오뚜기 진비빔면, The 미식 비빔면 네 곳입니다.
1. 팔도비밈면
팔도비빔면은 국내 비빔면 점유율 중 53.3%로 1위를 지키고 있습니다.
1984년 출시된만큼 전통 강자로 뽑히는 비빔면이 바로 팔도비빔면인데요.
팔도비빔면은 이런 현재에 안주하지 않고, 계속해서 새로운 비빔면을 한정판으로 선보이며
지금까지도 강세를 유지하고 있습니다.
그런 팔도비빔면의 올해 광고 키워드는 바로 ‘근본’입니다.
"근본이 뭔데!!'
"근본없는 비빔면들은 날려버린다"
와 같이 특히 올해 출시된 새로운 비빔면을 소히 말해 ‘저격’한듯한 광고 메시지를 전하고 있습니다.
이런 메시지를 막장 드라마를 패러디하며 형식으로 승화시키려는 노력도 함께 보이는 광고입니다.
2. 농심 배홍동 비빔면
다음은 농심 배홍동 비빔면입니다.
2021년 출시한 배홍동비빔면은 독특하고 직관적인 상품명과
출시 당시 유재석을 모델로 한 공격적인 마케팅을 통해 단숨에 비빔면 시장 2위로 올랐는데요.
매출도 매해 성장하며 팔도비빔면을 추격하고 있습니다.
"비빌시 맛있구 배홍동
배홍동 비빔면의 광고는 타사를 의식하지 않은 듯 하네요.
오히려 상품명인 ‘배홍동’을 활용한 카피라이팅으로 더욱 친숙하게 느껴지는 광고입니다.
비빈다는 행위를 배홍동이 선점하기 위해 ‘비빌시’라는 단어를 사용한 것도 눈에 띄네요.
3. 오뚜기 진 비빔면
오뚜기의 진비빔면은 2020년 출시한 제품입니다.
진비빔면 또한 출시 3개월 만에 3000만봉지 이상 판매하며 인기 비빔면으로 등극했는데요.
어딜비벼 진비빔면엔 못비비지
어떤가요?
꽤 공격적이지 않나요?
이런 공격적인 메시지와 함께, 올해 소비자의 의견을 듣고 120% 양을 더 늘렸다는 점과
타사 제품에 비해 더 매콤하다는 제품 특성을 잘 녹인 광고라고 생각합니다.
4. 더미식 비빔면
더미식 비빔면은 경쟁 제품 중 가장 최근인 2023년 출시한 비빔면입니다.
이 때문에 아직 인지도는 그리 높지 않습니다.
그러나 하림의 더미식 타 제품 라인도 성공을 거두며, 올 여름에는 비빔면 광고에도 꽤 힘을 쓴 듯 보이는데요!
처음부터 강력합니다.
아는 맛보다 맛있는 비빔면이 왔어요.
사실상 소비자에게 압도적인 TOM을 차지하고 있는 팔도비빔면을 겨냥한 듯한 메시지입니다.
또 더미식의 강점인 맛을 강조해 더욱 이목을 끄는 광고였습니다.
후발주자라는 점을 제대로 활용한 광고라고 생각합니다.
마치며
이렇게 네 개의 비빔면 광고를 모두 알아봤는데요!
한 시즌에 집중해야 하는 제품인 것과 더불어 올해에는 더욱 활발한 경쟁광고를 선보여 신선했습니다.
저는 후발주자의 패기가 돋보이는 오뚜기 진 비빔면과 더비식 비빔면이 가장 기억에 남네요.
여러분은 어떤 광고가 가장 마음에 드셨나요?
댓글로 남겨주세요~!
참고자료
'비빔면의 계절' 팔도 1강에 농심·오뚜기 추격… 삼양식품은 철수, 하림은 도전 - 포인트데일리
[포인트데일리 신단아 기자] 비빔면 수요가 가장 높은 여름 성수기를 앞두고 라면 업계의 경쟁이 치열하다. 라면 업계는 젊은 세대와의 접점 강화를 위해 트렌드를 반영한 신제품을 선보이거나,
www.pointdaily.co.kr
팔도, 출시 40주년 맞은 팔도비빔면 신규 광고 온에어
종합식품기업 팔도가 오는 5월 1일부터 '팔도비빔면'의 신규 TV광고를 공개한다. 출시 40주년을 맞아 제작한 광고는 베테랑 연기자 서권순과 범죄도시3 '초롱이' 캐릭터로 인기를 끈 배우 고규필
www.kgnews.co.kr
"새 광고 찍고, 모델 바꾸고"...비빔면 시장, '여름 대목' 앞두고 경쟁 가속화
오뚜기 진비빔면 모델 배우 이제훈. 오뚜기 제공. 비빔면 업계가 본격적인 여름을 앞두고 소비자들의 이목을 사로잡기 위해 발빠르게 새 단장에 나섰다.봄이 지나고 날이 무더워지면서 비빔면
m.edaily.co.kr
