안녕하세요! 저는 디지털마케팅커뮤니케이션 수업을 수강하고 있는 광고홍보학과 장이범입니다.
"스탠리(Stanley) 텀블러"가 최근 몇 년 간 핫한 패션 아이템으로 떠오른 이유는 무엇일까요? 갑자기 유행하게 된 비결을 분석해 드리겠습니다.
브랜드 소개：
윌리엄 스탠리 주니어가 시작한 글로벌 브랜드 스탠리는 100년 넘는 역사를 가지고 있습니다. 스탠리 주니어는 따뜻한 음료를 보관하는 방법의 새로운 역사를 썼고, 1913년에 그는 진공단열 시스템과 스테인리스 강철의 단단함을 물병에 녹였습니다. 그것이 바로 현재 우리가 모두 사랑하는 보온병의 탄생이었죠.
1. 소셜 미디어의 폭발적 유행
TikTok “열풍": 2023년, 인플루언서 이 사람을 공개한 한 영상이 폭발적인 반응을 일으켰습니다. 영상 속 한 여성은 차량 화재 사고에서도 멀쩡하게 살아남은 스탠리 텀블러를 보여주며, "얼음이 전혀 녹지 않은"강력한 보냉 성능을 입증했습니다.
이 영상은 "불에도 녹지 않는 스탠리"라는 충격적인 콘셉트로 TikTok을 강타했고:
- 1억 뷰 돌파, 수백만 리액션 발생
- #StanleySurvives해시태그 폭증
- "진짜 불멸의 텀블러?"라는 논쟁까지 일으키며 입소문 확산
https://lite.tiktok.com/t/ZSrwy8Kdk/
2. 여성 시장을 겨냥한 전략
- 도구에서 패션 아이템으로: 기존 보온병이 아웃도어 남성 사용자를 타겟으로 했다면, 스탠리 Quencher는 파스텔 톤 컬러와 슬림한 디자인으로 여성들의 시선을 사로잡았습니다.
- "대용량 물병 건강 열풍": 하루 물 권장량 섭취 트렌드와 맞물려 40oz(1.18L) 대용량이 강점으로 부각되었습니다.
3. 한정판 마케팅 & 콜라보 효과
-한정 컬러: 스타벅스, 타겟 등과 협업해 계절별 색상(핑크, 라벤더 퍼플 등)을 출시하며 품절 대란을 일으켰습니다.
- 셀럽 효과: 미국 인플루언서(Alix Earle 등)와 유명인이 사용하면서 "스타일 아이콘"으로 자리잡았습니다.
출처:https://www.stanley1913.com/
Stanley 브랜드의 성공적인 반전은 기술 기능 업그레이드 + 감정적 가치 재구성을 통해 시장의 고정관념을 깨고, "도구적 속성"에서 "라이프스타일 상징"으로 도약한 클래식한 브랜드 변신 사례입니다.
출처:https://kr.stanley1913.com/pages/since-1913
http://xhslink.com/a/imeN6fPmgY8ab
