디지털 기술(AI, 사이니지 등)
2023. 10. 30.
야 너도 효과 측정할 수 있어(AI 기반 옥외 광고 효과 측정 기술)
안녕하세요! 디지털마케팅커뮤니케이션을 수강중인 미디어전공 19학번 최유섭입니다. 우리는 집 밖을 나서면 수많은 옥외광고들을 볼 수 있습니다. OOH(Out Of Home)광고라고도 부르죠. 간판부터 시작해서 야립광고, 래핑광고, 디지털 사이니지까지 광고의 역사와 함께했다고 해도 과언이 아닌 광고의 한 종류입니다. 옥외 광고는 노출 강제성(집행 장소의 행인들에 강제로 광고를 노출 가능), 반복 소구성(일상에서 동선이 보통 정해져 있기 때문에 같은 타깃에게 반복적인 광고 노출 가능), 지역 접근성(집행 위치에 따라 그 지역에 맞는 메시지 전달 가능)과 같은 특성으로 브랜드의 인지를 끌어올리는데 큰 강점을 보입니다. 따라서 미디어플래너들은 집행하는 캠페인의 특성에 맞춰 미디어믹스에서 옥외광고를 포함하기도 하고..
