디지털 캠페인 Case Study
2022. 10. 27.
맥도날드를 들렸다 오면 버거킹 와퍼가 1센트?
안녕하세요 광고홍보학과 19학번 박채은입니다😃 2018년 버거킹이 미국을 떠들썩하게 만들었던 캠페인이 있습니다. 바로 버거킹 와퍼를 1센트, 한화로 단돈 10원에 먹을 수 있도록 한 것인데요! 하지만 그러기 위해서는 맥도날드 매장을 들렸다 와야 한다는 전제가 깔려있습니다. 맥도날드를 먼저 들리는 것이 버거킹의 프로모션 전략이라니? 많은 소비자와 매체에 이 캠페인에 집중할 수밖에 없었겠죠. 해당 캠페인은 'WHOPPER DETOUR' 캠페인으로, 2018년 미국에서 진행됐습니다. 버거킹이 경쟁사인 맥도날드를 자사 캠페인 최전방에 노출시킨 비교 광고의 대표적 사례로 언급되기도 하는데요. 여기서 비교광고란 무엇일까요? 비교광고는 기업들이 브랜드 이미지를 구축하기 위해 사용하는 많은 광고 기법 중 한 가지로, ..
