기타 디지털 매체(Others)
2021. 5. 18.
보테가 베네타가 선택한 새 디지털 채널 "이슈 01"
안녕하세요? 저는 미디어 플래닝 수업을 듣고 있는 정서휘입니다. 코로나 19로 인해 많은 패션 브랜드들이 패션쇼라는 홍보 방식을 이용하지 못하게 되었습니다. 그래서 그들은 다른 방식을 찾았습니다. 바로 SNS를 통한 다양한 마케팅입니다. 이처럼 다양한 브랜드들은 코로나 19의 상황에 따라 SNS를 통한 새로운 마케팅을 진행하고 있습니다. 하지만, 지난 1월 이탈리아의 명품 브랜드 보테가 베네타는 모든 소셜미디어 계정을 삭제했습니다. 그 이유는 무엇일까요? 소셜 네트워크 홍보 전략을 버린 것이 아니다. 단지 다르게 사용하는 것 브랜드가 직접 대변하는 게 아니라 앰배서더와 팬들에게 필요한 자료를 제공하고, 그들이 브랜드를 대변하도록 하는 것이다. (케어링 그룹 내) 모든 브랜드가 같은 것을 복제하는 모습을 ..
