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2021. 11. 1.
종합광고대행사의 위기?! 제일기획의 기회!
안녕하세요? 언론정보학부 15학번 정우영입니다. 오늘은 광고 산업의 변화에 따른, 제일기획의 영리한 대응에 대해 알아보고자 합니다. 1. 광고대행사의 위기 디지털 매체의 성장과 ATL 매체의 쇠퇴에 따라, 디지털 대행사는 호황을 누리는 반면, ATL을 전문으로 다룬 종합광고대행사는 위기를 맞이했습니다. 또한, 코로나19로 인해 광고주들이 광고 집행을 연기하거나 축소함에 따라, 대부분의 광고대행사는 실적의 위기를 겪게 됐습니다. - 온라인 광고 성장률 2-1. 위기일 때 빛나는 제일기획 제일기획은 이노션, HS애드, 대홍기획 등과 같이 대한민국을 대표하는 삼성 계열사의 종합 광고대행사이며, 삼성 계열이다보니 계열사의 광고량이 엄청나기 때문에 광고대행사의 매출과 순익에서 1위를 기록할 정도로 종합 광고대행사..
