광고 이론
2022. 4. 4.
소비자의 마음을 사로잡은 '캐릭터 마케팅'! 왜 핫한 걸까?
안녕하세요! 미디어플래닝 수업을 수강하는 광고홍보학전공 20210538 김민서입니다! 여러분! 카카오톡의 카카오톡프렌즈와 EBS의 펭수 캐릭터 모두 알고 계시죠? 이처럼, 요즘 캐릭터 없는 브랜드를 찾아보기 힘들 정도로 많은 브랜드에서 자체 캐릭터를 활용하고 있습니다. 이렇게 캐릭터를 활용하여 브랜드의 이미지를 알리고, 상품을 홍보하는 마케팅을 '캐릭터 마케팅'이라고 합니다. 캐릭터 마케팅이 어떤 효과가 있길래, 이렇게 많은 브랜드에서 사용하는 것일까요? 우선, 캐릭터는 소비자에게 친근감을 주고 감정적 유대감을 형성하게 해줍니다. 소비자와 브랜드 사이의 이러한 감정적 교류는 제품이나 브랜드에 대한 호감도로 이어질 수 있기 때문에 굉장히 중요한 요소입니다. 또한 캐릭터는 브랜드의 정체성을 보여주기 가장 좋..
