광고 이론
2021. 5. 18.
요리 수업을 들을뿐인데 기부까지 된다고?! '코즈 마케팅'
안녕하세요! 미디어 플래닝 수업을 듣고 있는 광고홍보학전공 20학번 이현우입니다. 코로나 19로 인해 소비 심리가 위축되고 장기적인 경제 침체 속에서 소비자는 점점 더 까다롭게 제품과 서비스를 선택하고 있습니다. 그 사이에서 소비를 이끌어낼 수 있는 방법 중 하나로 코즈 마케팅이 더더욱 떠오르고 있는데요. 코즈 마케팅에 대해서 더 알아보도록 합시다! 우선 코즈 마케팅이란? 코즈 마케팅의 코즈(cause)는 '대의 명분'으로 해석 할 수 있는데 공익 활동이 이익 창출 목적과 결합한 형태의 마케팅으로 소비자로 하여금 소비에 명분을 제공하는 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다. 소비자는 필요한 물건을 구매하면서 환경, 기아, 빈곤 등 사회적 문제를 해결하는데 일조하고 있다는 느낌을 주며 착한 소비를 이끌어내는 ..
