미디어&소비자 트렌드
2022. 11. 16.
전 세대를 사로잡은 캐릭터들, 캐릭터 마케팅
안녕하세요. 광고홍보학 전공 20180600 원태희 입니다. 오늘 제가 가져온 주제는 캐릭터 마케팅입니다. 여러분, 포켓몬 빵을 구하기 위해서 여러 편의점을 방문해 보신 적 있으신가요? 포켓몬 빵을 구하기 위해 새벽 시간 마트 오픈런을 한다는 소식은 이제 놀랍지 않은 시대가 되었습니다. 이처럼 사람들이 열광하는 캐릭터 마케팅이란 무엇일까요? 캐릭터 마케팅이란 캐릭터를 활용하여 고객들에게 친근하게 다가가고 긍정적인 이미지를 줄 수 있는 감성 마케팅 기법을 말합니다. 한국콘텐츠진흥원의 '2021 캐릭터 이용자 실태조사'에 따르면 만 3~69세 응답자 중, 62.4%가 상품 구매 시 캐릭터에 영향을 받는다고 했고, 전체의 53%는 캐릭터가 부착된 상품에 추가 비용을 지급할 의사가 있다고 대답했습니다. 캐릭터 ..
