WTP 광고 이론 2024. 3. 27. 😮 너는 계획이 다 있구나! - 소비자의 마음을 조립하는 이케아의 비밀 이케아 가구를 조립하고 느끼는 특별한 만족감,'너는 계획이 다 있구나'라는 생각이 드신적은 없으신가요? 안녕하세요 :) 기업경영학과 21학번 최나라입니다. 이 글에서는, 이케아가 행동경제학 측면에서어떻게 고객들의 마음을 조립하고 이끄는지 알아보겠습니다. 초보자에게 이케아 가구 조립은 상당한 시간과 노력이 요구됩니다.때로는 투자한 비용에 비해 허술한 완성물을 얻게 될 수도 있죠. 여러분은 그렇게 마주하게 된 완성물을 보고 어떤 생각을 하나요?혹시 제품에 대한 애착을 더 강하게 느끼지는 않으신가요? 😎 행동경제학에서는, 소비자들이 자신의 노력이 들어간 결과물에더 큰 가치를 부여하는 현상을 '이케아 효과(IKEA effect)'라고 합니다. ■ 이케아 효과(IKE.. 이전 1 다음
