전기차 시장의 캐즘 현상과 비야디(BYD)의 역할

안녕하세요! 미디어플래닝을 수강하고 있는 광고홍보학과 21학번 홍민기입니다.

 

오늘은 전기차 시장에서의 캐즘 현상과 중국 전기차 회사인 비야디(BYD)의 역할에 대해 이야기해보겠습니다.

출처 : 나무위키

우선, 캐즘 현상은 기술 수용 생애 주기에서 발생하는 중요한 개념으로 

초기 수용자와 초기 다수 소비자사이의 간극을 의미합니다.

 

초기 수용자들 즉, 얼리어답터들은 새로운 기술이나 제품에 대해 높은 관심을 가지고 빠르게 수용하지만,

초기 다수 소비자들은 보다 신중하게 접근합니다.

이 과정에서 수요가 일시적으로 줄어들거나 정체되는 현상이 발생하게 되는데 이 현상을 캐즘이라고 합니다. 

이러한 캐즘이 최근 전기차 시장에서 발생하고 있습니다. 

출처 : 테슬라

전기차 시장은 최근 몇 년간 급격한 성장을 보여주고 있습니다.

환경 문제와 연료비 상승 등으로 인해 많은 소비자들이 전기차를 선택하고 있으며,

각국 정부도 전기차 보급을 위한 다양한 정책을 시행하고 있습니다.

 

하지만 전기차 시장은 캐즘 현상을 겪고 있습니다. 초기 수용자들은 전기차의 장점을 인식하고 있지만,

초기 다수 소비자들은 충전 인프라 부족, 주행 거리 제한, 가격 등의 이유로 망설이고 있습니다.

출처 : 동아일보

그러나 이러한 한국 전기차 시장의 캐즘을 해소할 비야디가 2024년 11월 13일 국내 진출 소식을 알렸습니다. 

비야디는 중국의 전기차 제조사로, 최근 전기차 시장에서 큰 주목을 받고 있습니다.

특히, 비야디는 가격 경쟁력과 성능을 동시에 갖춘 모델을 선보이며 초기 다수 소비자들의 관심을 끌고 있습니다.

비야디의 전기차는 충전 인프라가 부족한 지역에서도 사용하기 용이한 모델들이 많아,

소비자들이 전기차를 선택하는 데 있어 부담을 줄여주고 있습니다.

이를 통해 한국 시장에서도 캐즘 현상을 극복할 수 있을 것으로 기대됩니다. 

출처 : gs칼텍스 미디어 허

전기차 시장은 앞으로도 계속해서 성장하며 비야디와 같은 기업들이 캐즘 현상을 극복하고

소비자들에게 매력적인 제품을 제공함으로써, 전기차의 대중화가 이루어질 것으로 예상됩니다.

앞으로의 전기차 시장은 더욱 다양해지고, 소비자들의 선택 폭이 넓어질 것으로 기대됩니다.

비야디의 성공적인 국내 진출이 전기차 시장에 긍정적인 영향을 미치기를 바라며 글 마치겠습니다.

 

 

 

https://csf.kiep.go.kr/issueInfoView.es?article_id=54213&mid=a20200000000&board_id=4

글로벌 전기 자동차 시장의 캐즘 현상과 BYD의 질주

 

https://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/1161126.html

캐즘의 진실…전기차보다 ‘하브’가 대세라는 왜곡

 

https://www.asiae.co.kr/article/2024111316290371200

"승용차는 힘들다" VS "캐즘 극복 전기"…中 BYD 향한 엇갈린 시선 - 아시아경제

 

https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20241105/130361141/1

캐즘이 뭔가요? 중국 BYD, 질주에 가속이 붙다[딥다이브]