모바일 광고(Mobile Ad)
2021. 5. 17.
애플의 앱 추적 투명성 강화, 광고계 비상?!
안녕하세요, 미디어 플래닝 수업을 듣고 있는 안경은입니다. 애플의 아이폰을 사용하는 분들이라면 요즘 어플을 실행했을 때 아래 사진과 같은 화면을 많이 보셨을 텐데요. 이는 애플의 iOS14.5 업데이트 이후에 생긴 '앱 추적 투명성(ATT)'이라는 기능으로 현재 사용하는 앱이 소비자가 사용하는 다른 앱의 활동을 추적하게 할지 안 할지, 소비자가 앱 사용 전에 권한을 미리 부여할 수 있게 하는 기능입니다. 만약 소비자가 [앱에 추적 금지 요청] 버튼을 누르면 사용자의 핸드폰에 있는 A라는 앱이 다른 앱에서 사용자 정보를 허락 없이 추적하는 것을 막을 수 있는 것이죠. 즉, 사용자 데이터 추적과 관련해 개인의 사전 동의가 미리 있어야만 데이터를 사용할 수 있게 하는 ‘옵트인(opt-in)’ 방식을 의무화하는..