애플의 앱 추적 투명성 강화, 광고계 비상?!

안녕하세요, 미디어 플래닝 수업을 듣고 있는 안경은입니다.

 

애플의 아이폰을 사용하는 분들이라면 요즘 어플을 실행했을 때 아래 사진과 같은 화면을 많이 보셨을 텐데요.

 

이는 애플의 iOS14.5 업데이트 이후에 생긴 '앱 추적 투명성(ATT)'이라는 기능으로

현재 사용하는 앱이 소비자가 사용하는 다른 앱의 활동을 추적하게 할지 안 할지,

소비자가 앱 사용 전에 권한을 미리 부여할 수 있게 하는 기능입니다.

 

만약 소비자가 [앱에 추적 금지 요청] 버튼을 누르면

사용자의 핸드폰에 있는 A라는 앱이 다른 앱에서 사용자 정보를 허락 없이 추적하는 것을 막을 수 있는 것이죠.

 

즉, 사용자 데이터 추적과 관련해

개인의 사전 동의가 미리 있어야만 데이터를 사용할 수 있게 하는 ‘옵트인(opt-in)’ 방식을 의무화하는 정책인 것입니다.

 

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그동안 많은 광고주들은 모바일 단말기 사용자에게 개별적으로 부여되는 식별용 ID에 접근해서

소비자의 취향과 관심사에 맞는 맞춤형 광고를 집행했는데요.

 

애플의 앱 추적 투명성 기능으로 인해 광고주와 여러 플랫폼들은

광고 시장이 축소될 수 있고 맞춤형 광고가 줄어들어 소규모 광고주들이 피해를 볼 수 있다는 의견을 내고 있습니다.

 

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사실 저는 광고를 공부하고 있지만,

지금까지 맞춤형 광고에 피로를 느꼈던 적이 많아서 요즘 추적 금지 요청 버튼을 누르는 경우가 정말 많습니다.

 

저처럼 소비자 입장에서는 추적 허용을 누르는 경우가 굉장히 적을 것 같은데요.

광고주와 대행사 입장에서는 굉장히 속상한 현실인 것 같습니다.

이러한 측면에서 앞으로 소비자 맞춤형 광고가 어떻게 변화해나갈지 궁금해집니다.

 

여러분은 이 상황에 대해 어떻게 생각하시나요?

소비자에게 미리 추적에 대한 동의를 얻는 방식이 좋다고 생각하시나요? 아니면 나쁘다고 생각하시나요?

 

광고를 공부하는 입장에서 알아두면 좋을 이야기인 것 같아서 같이 이야기 나눠보고 싶습니다.

편하게 의견 달아주세요! :)

 

글 읽어주셔서 정말 감사합니다.

 

 

 

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출처

 

https://www.news1.kr/articles/?4289935 

'앱 추적' 막은 애플…'이용자 동의' 설득에 진땀빼는 개발사

https://v.kakao.com/v/20210427165113636

애플 '앱 추적 투명성 강화'..페이스북 등 맞춤 광고 '비상'

https://www.itworld.co.kr/t/54647/iOS/191844

앱 추적 투명성의 의미와 앱 추적을 차단하는 방법