미디어&소비자 트렌드
2024. 11. 15.
전기차 시장의 캐즘 현상과 비야디(BYD)의 역할
안녕하세요! 미디어플래닝을 수강하고 있는 광고홍보학과 21학번 홍민기입니다. 오늘은 전기차 시장에서의 캐즘 현상과 중국 전기차 회사인 비야디(BYD)의 역할에 대해 이야기해보겠습니다.우선, 캐즘 현상은 기술 수용 생애 주기에서 발생하는 중요한 개념으로 초기 수용자와 초기 다수 소비자사이의 간극을 의미합니다. 초기 수용자들 즉, 얼리어답터들은 새로운 기술이나 제품에 대해 높은 관심을 가지고 빠르게 수용하지만,초기 다수 소비자들은 보다 신중하게 접근합니다.이 과정에서 수요가 일시적으로 줄어들거나 정체되는 현상이 발생하게 되는데 이 현상을 캐즘이라고 합니다. 이러한 캐즘이 최근 전기차 시장에서 발생하고 있습니다. 전기차 시장은 최근 몇 년간 급격한 성장을 보여주고 있습니다.환경 문제와 연료비 상승 등으로 인해..
