안녕하세요! 중어중문학과 이세윤입니다. :)
여러분, 평소에 헬스나 홈트레이닝, 요가 등등 운동을 즐겨하시나요?
트렌드 코리아 2021에 따르면, 2020년 현재와 2021년에도 '운동'이라는 트렌드가 붐을 일으킬 것이라고 합니다.
등산로에는 형형색색의 레깅스를 차려입은 젊은이들이 끊이질 않고 앞서 언급한 홈트, 요가, 헬스 그리고 소수의 전유물로만 여겨졌던 골프, 서핑 등등의 운동까지 각광을 받고 있는 추세입니다.
트렌드 코리아 2021에 따르면, 운동 열풍은 단지 코로나 19의 영향으로 건강 증진과 면역력 강화에 관심이 커진 결과만은 아니라고 합니다. 자기 관리에 투철한 MZ세대의 특성, 그림에서 볼 수 있듯이 균형감과 일과 등등의 워라벨을 추구하는 MZ세대의 성향이 이러한 트렌드를 만들어냈다고 볼 수 있습니다.
특히 2030세대가 주도하는 운동 트렌드는 그들이 주로 이용하는 매체인 '유튜브'에도 영향을 끼쳤다고 생각합니다. 바로 먹방,쿡방 유튜버들이 주춤하는 모습을 보이고 새롭게 홈트레이닝 유튜버, 헬스 유튜버, 건강관련 유튜버등등 피트니스 유튜버들이 인기를 끌고 있는데요.
헬스를 주 컨텐츠로 진행하는 유튜버 '지기TV'는 51.8만명을 보유한 유튜버이며, 운동하는 컨텐츠 외에도 먹방, 운동관련 상품 소개를 해주는 유튜버인데요. 그의 주 컨텐츠가 실시간 운동방법, 홈트레이닝, 일상VLOG 등등임에도 불구하고, 라면, 과자 등등 음식과 관련된 광고가 들어오며, 주 컨텐츠가 먹방인 유튜버들과 다르지 않은 높은 조회수를 보여주고 있습니다.
헬스트레이너 유튜버인 제이수란은 운동과 떼어낼 수 없는 '운동복'에 대한 상품리뷰를 진행하며 뮬라웨어의 PPL을 진행했는데요. 운동에 대한 전문 분야의 유튜버가 소개해주는 상품리뷰라는 점이 소비자들의 신뢰도를 높였고, 게시한지 3개월만에 14만회라는 높은 조회수를 기록했습니다.
마지막으로 땅끄부부와 다노TV는 주로 홈트레이닝 영상, 스트레칭 영상등을 게시하는 유튜버/채널인데요. 특히 땅끄부부는 무려 259만명이라는 구독자 수를 가진 대형 유튜버로 몇 년이 지난 홈트레이닝 영상 역시 기본 조회수 100만회를 가뿐히 넘기며 인기를 끌고 있습니다.
이들이 흥행하는 이유는 앞서 말했던 MZ세대의 특성과 코로나19로 인한 홈트레이닝 수요도 증가, 그리고 피트니스 유튜버들이 제작한 운동 방법 및 운동 영상들은 '몇 년이 지난 게시물이라도 지속적으로 꾸준히 본다는 점', 건강 관련 식품,상품에 대한 수요도 증가 등이 장점이자 성공 요인으로 뽑을 수 있을 것 같습니다.
이미 '피트니스 인플루언서'를 이용한 기업의 다양한 콜라보레이션, PPL 광고, 브랜디드 컨텐츠 제작 등등이 진행 중인데요. 2021년에는 더욱 활발하게 진행될 것으로 예상하며 앞으로 몇년 간, 아니면 그 이상, 그들이 광고시장에 끼치는 영향력은 막대할 것으로 보입니다.
오늘도 제 게시글을 읽어주셔서 감사합니다_!
한윤경. "[FOCUS] 피트니스 트렌드 2030이 이끈다" Researchpaper. Researchpaper, 2020.07.06 www.research-paper.co.kr/news/articleView.html?idxno=274176
The Life. "'트렌드 코리아 2021' 리뷰 - 트렌드 예측이라기보다는 요즘 트렌드 이야기" 네이버블로그, 2020.11.28 m.blog.naver.com/akinterv/222156884373
김난도,전미영 외 7명. 트렌드 코리아 2021(서울대 소비트렌드 분석센터의 2021 전망). 미래의 창, 2020.10.13
지기TV.(2020.06.26) youtu.be/oT5b102W9x0
제이수란.(2020.08.11) youtu.be/ETWlmKIiNqY
땅끄부부.(2020.09.14) youtu.be/CkRDw4En_78
다노TV.(2017.11.12) youtu.be/6_LYz_XxD-g
