안녕하세요, 저는 디지털마케팅커뮤니케이션을 수강중인
광고홍보학전공 20210549학번 윤성아입니다.
여러분은 '패션쇼'하면 어떤 이미지가 떠오르시나요?
아마도 샤넬, 생로랑 같은 멋있는 세트의 패션쇼가 떠오르거나,
일반적으로는 모델들이 멋있는 워킹을 하고 있는 모습들이 떠오르실거라고 생각됩니다.
제가 이번에 소개하고 싶은 브랜드는 이러한 패션쇼의 틀을 깬 케이스라고 할 수 있는데요,
"No time to design, no time to explain"
먼저 패션쇼 영상을 한번 보시죠!
https://youtu.be/YlPiAgvIEaE?si=jC5rREUIkxf9f3_-
이 패션쇼 영상은 브랜드 'AVAVAV'의 24S/S 영상인데요,
지금까지의 패션쇼들과는 다르게 굉장히 정리되어 있지 않은 모습이기도 하고,
언뜻보면 '사고가 아닌가...?'라는 생각이 들 정도로
어수선한 모습을 보이고 있습니다.
이러한 패션쇼의 틀을 깬 브랜드인 'AVAVAV', 어떤 브랜드일까요?
패션 매거진 ELLE와의 인터뷰에서 소개한 AVAVAV는
제약 없이 크리에이티브와 즐거움을 추구하는 패션 브랜드로,
모든 의상을 재고 원단과 자투리 원단으로 만들고 있는
친환경, 지속 가능한 패션을 추구하는 브랜드라고 소개했습니다.
또한, AVAVAV는 '상상 속 패션'을 슬로건으로
과장되고 기이한 무드의 아이템을 선보이고 있고,
시그니처 아이템은 사람의 손과 발을 표현한 부츠로,
몽환적인 프린트와 화려한 컬러, 획기적인 디자인이 특징인 브랜드입니다.
위 영상으로 소개한 AVAVAV의 SS24 컬렉션은
SNS에서 바이럴이 되어 유명해졌는데요,
제 포스팅의 제목, 그리고 앞에 언급했던
"No time to design, no time to explain"은 AVAVAV의 SS24 컬렉션의 슬로건이었습니다.
영상에서 모델들이 완성 되지 않은 옷을 입고 나오거나,
스텝들에게 밀려 허겁지겁 런웨이를 오고가는 모습,
옷을 다 입지도 못한 채 나오는 모습,
원단이 아닌 포스트잇으로 만들어진 옷을 입은 모습 등
다양하고, 어쩌면 기괴한 모습을 볼 수 있는데요,
디렉터 칼슨은 2022년에 브랜드를 인수한 뒤
수많은 회의와 계약서에 둘러싸여 생긴 스트레스로 인한
좌절, 불안, 분노를 디자인에 녹여냈다고 합니다.
디자인 코멘트를 그대로 노출시켜 미완성된 옷의 제작 과정을 보여주거나
노란 포스트잇으로 둘러싸인 수트를 입고 나와 무한한 To do list를 표현하기도 했습니다.
AVAVAV가 이런 패션쇼를 선보인것은 이번이 처음이 아닌데요,
AVAVAV의 첫 데뷔 쇼인 밀라노 2023 SS 컬렉션에서는
기괴한 신발과 모델들이 계속 넘어지는 퍼포먼스를 선보였습니다.
AVAVAV의 디자이너는 첫 쇼인 만큼 기억에 남는 런웨이를 연출하고 싶었고,
컬렉션 무대를 고민하는 동안 '성공'과 '실패', 그리고 '수치'라는 단어에 꽂혀있었다고 합니다.
그래서 모델들이 넘어지는 '곤란한' 순간을 표현하고 싶었고,
화려하게만 보이는 쇼의 이면을 퍼포먼스로 선보였다고 합니다.
이러한 AVAVAV의 데뷔 쇼는 SNS에서 바이럴 되어 큰 화제를 모았고,
이어 2023 FW 컬렉션도 잇따라 화제를 불러 일으켰습니다.
AVAVAV의 2023 FW 컬렉션은
"Fake it til you break it"이라는 메시지로 진행되었습니다.
옷과 가방, 신발 등 걷다가 무언가 하나씩 망가지는 퍼포먼스를 선보여
데뷔 쇼와 함께 연달아 2개의 쇼를 성공적으로 마무리함으로써
"연출 천재" 등의 별명을 얻게 되었습니다.
성공적인 마케팅을 위해서라면 입소문, 즉 바이럴이 중요한 요소 중 하나인데요,
바이럴 마케팅의 한 예시로
정형화 되어 있고 딱딱할 것만 같은 패션계에서
이러한 새로운 방향성을 제시하는 브랜드인 AVAVAV를 함께 공유하고 싶었습니다.
AVAVAV에 대한 정보는 공식 인스타그램과 홈페이지에서 더 확인하실 수 있습니다.
https://www.instagram.com/avavav/
Avavav
Shop the latest collection of womenswear and menswear from Avavav.
avavav.com
이상으로
패션계의 새로운 패러다임을 제시하는 이탈리아 브랜드,
AVAVAV에 대한 소개를 마치겠습니다.
감사합니다.
출처
https://youtube.com/shorts/dViauUPpX_0?si=2HPLQH1eVgHCxvNf
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