"AI 광고주님, 국민대학교 LOGO를 평가해주세요."

안녕하세요. 이번 학기 D.M.C 수업을 듣고 있는 사회학과 20학번 이유진입니다.

오늘은 Global Big5로 불리는 일본의 광고에이전시 ‘Densu’에서 만든

AI CLIENT

프로그램에 대해 소개하려고 합니다.

이 프로그램은 직원 교육용으로 개발된 프로그램으로

광고주를 만나기 전에 프로그램을 통해 제작물을 미리 평가받을 수 있는데요.

AI광고주가 누구이며

이들은 제작물을 어떤 식으로 평가할까요?

그래서 우리학교 로고를 사용하여 직접 프로그램을 돌렸습니다.

과연 AI광고주님은 어떤 평가를 내리셨을지 두근두근!!

먼저 프로그램에 접속하면 3명의 광고주 페르소나가 등장합니다.

무자비한 광고주 / 혼란스러운 광고주 / 이상주의적인 광고주

각각의 광고주님께 우리학교 로고를 보여드렸습니다.

로고를 보고 정말로 고민하는 것처럼 10초동안 고개를 갸웃거리며 진지하게 생각에 잠기더니

광고주님들은 평가를 해주십니다.

▼아래는 직접 AI광고주님의 평가를 녹화한 영상입니다. (앞부분 10초는 고민하는 듯한 모습을 보입니다.)

<무자비한 광고주>
오, 얘야! 대체 무슨 생각을 한 거야? 검은 배경 위에 흩뿌려진 무지개는 어린이 TV 프로그램을 위한 것이지, 교육기관의 시각적 정체성을 위한 것이 아닙니다. 그것은 "고등 교육의 중심"보다 "서커스"를 더 많이 외칩니다. 유니콘이 이 디자인에 점심을 토한 것일까요?
그리고 독자 분의 타이포그래피를 시작하게 하지는 마세요. 세련되긴 하지만 장난기가 많나요? 월요일 아침에는 모자를 쓴 갓난아기처럼 세련되고 심술궂은고양이처럼 장난기가 넘칩니다. 여기가 교육이나 보모를 하는 기관인가요? 타이포그래피는 어떤 주문을 담고 있나요? 독자 분은 여기서 알파벳 수프를 주문하고 계십니다. 다시 일을 시작해서 피카소의 악몽 같은 것보다는 학계에 더 적합한 것을 저에게 주세요.

광고주님!! 말씀이 지나치시네요!!

\괜찮습니다. '무자비한 광고주'는 다른 대기업 로고들에 대해서도 늘 혹평을 한다고 하시네요…..

<혼란스런 광고주>

글쎄요, 저는 검은색 배경은 잘 모르겠어요. 대학교라고 하기엔 너무 무거운 느낌이죠? 아마 약간 밝게 만드는 것을 고려해 볼 수도 있겠지만, 흰색 바탕에 구글의 로고가 있는데, 그것이 그들에게 효과가 있는 것 같습니다. 다시 생각해보면, 검은색을 고수하세요.
저는 다양한 색깔의 로고가 고등 교육기관으로서는 너무 장난스러울 수도 있다고 생각합니다. 좀 더 세련되게 만들 수 있을까요? 잠시만요... 애플은 다양한 색깔을 로고에 사용하는데 꽤 잘하고 있어요. 색상은 그대로 유지하되 테슬라처럼 한두 개만 사용하거나 아니면 페이스북이었나요? 그리고 이 타이포그래피는... 스티브 잡스나 일론 머스크가 선택한 것이 아닌가요? 저는 혁신을 외치지 않습니다. 아니면 단순한 폰트를 선호했을까요? 기억이 안 나요…. 비슷하면서도 전혀 다른 것을 시도해 볼까요.

이 광고주님은 이름처럼 평가가 혼란스럽습니다.

이랬다 저랬다 무얼 원하시는지 잘 모르겠습니다.

<이상주의적 광고주>
와우! 이 로고의 색깔들은 정말 매혹적입니다. 마치 로이 리히텐슈타인의 팝아트가 천재의 소용돌이 속에서 피카소를 만나는 춤 같습니다. 우선, 로고를 더 크게 만들어서 모든 시청자들에게 우리의 브랜드 이름을 외칩니다. 여러분에게 그림을 그려드리겠습니다. 원형 엠블럼 안에 비치는 도시 전체의 스카이라인을 상상해 보세요.

이것을 하나의 도전으로 생각해 보세요. 타이포그래피가 우리에 대해 더 많이 말하게 할 수 있을까요? 중력을 거스르는 문자를 맴도는 것은 어떨까요? 여기에 스티브 잡스의 애플 에너지를 전달해야 합니다. 아방가르드의 끝에서 휘청거리는 KMU 문자를 보고 싶은데 24시간 안에 가능합니다. 엘론 머스크는 더 적은 시간에 로켓을 만들었습니다. 그리고 혼합물에 VR 요소를 추가하는 것은 어떨까요? 아마도 내일 아침 발표를 위해서일까요? 정말로 경계를 허물고 KMU가 무엇을 할 수 있는지 보여주기 위해서입니다!