과거와 현재가 함께할 수 있는 방법?! '헤리티지 마케팅'

안녕하세요!

미디어플래닝 수업을 듣고 있는 광고홍보학전공 김민하입니다.

여러분은 '헤리티지 마케팅'에 대해 들어보셨나요?

'유산', '상속'의 의미를 담고 있는 헤리티지 마케팅은 기업이나 제품의 전통과 오랜 역사를 마케팅에 활용한 것을 말해요.

브랜드의 전통과 역사를 강조하면서도 소비자에게 다시금 신선하게 다가가 브랜드의 가치와 이미지를 부각시킬 수 있죠.

그럼 대표적인 예시들을 한번 살펴볼까요?

- 현대차의 56년

2023년 1월 MBC 예능 ‘놀면 뭐하니’에서 한 시청자의 30년된 갤로퍼를 복원하는 과정을 공개했습니다.

현대차는 해당 차량을 되살리는데 적극적으로 협조했어요.

전국 현대차 하이테크센터의 엔지니어 중 최고의 실력자로 구성된 드림팀으로 구성해 복원에 착수했죠.

그 결과 폐차 직전의 차량을 새 차 같은 모습으로 탈바꿈시켰고, 이는 뜨거운 관심을 불러일으켰습니다.

과거의 추억을 현재와 접목시켜 새로운 방법으로 선보인 것이죠.

이는 브랜드 고유의 헤리티지를 통해 대중과 소통했다고 볼 수 있었습니다.

- 페리카나의 한국 치킨사

42년의 역사를 가지고 있는 페리카나는 지난 달 특별한 사진전을 개최했습니다.

“페리티지 타임리스”라는 주제로 총 70여 종의 사진을 공개했는데, 페리티지는 페리카나와 헤리티지의 합성어로 페리카나만이 이야기 할 수 있는 변하지 않는 가치를 의미합니다.

1980년대 희망의 출발, 1990년대 빛과 그림자, 2000년대 다이나믹 코리아, 2020년대 뉴 노멀을 시대별 키워드로 설정하여 치킨이 단순한 음식을 넘어, 우리 삶의 일부분이었음을 강조했죠.

이는 브랜드의 헤리티지를 보여줌으로써 소비자의 감성을 저격했습니다.

장수브랜드들만의 특별한 마케팅!

헤리지티 마케팅을 또 어떤 브랜드에 적용할 수 있을까요?

더욱 다양한 브랜드들의 새로운 마케팅 방법이 기대됩니다.

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국민대학교 미디어광고학부 미디어플래닝 & 디지털마케팅커뮤니케이션