새로워진 맥도날드의 패키지 디자인!

안녕하세요. 미디어 플래닝 수강생 20200567 김혜원입니다!

맥도날드가 2016년 이후 5년 만에 패키지 디자인을 바꿨다고 합니다!

맥도날드는 65년이 넘는 긴 시간 동안

패키지 뿐만 아니라 로고의 변화도 거쳐왔는데요.

초기 디자인은 낯설게 느껴질 정도로 달라보입니다.

꽤 다양한 변화가 있었던 것 같죠?

눈에 띄는 변화는 시대가 흐를 수록 로고가 미니멀해진다는 것입니다.

이렇게 점점 디자인이 심플하고 미니멀해지는 것도 하나의 트렌드라고 볼 수 있습니다.

이번 년도 새로 바뀐 버거킹의 로고입니다!

버거킹 역시 마찬가지로 색을 줄이고 미니멀하게 디자인을 바꿨습니다.

이런 트렌드가 생긴 이유는 작은 휴대폰 화면에서 로고가 미니멀하고 심플할수록

보기에도 좋고 한눈에 잘 들어오기 때문입니다.

맥도날드의 패키지 역시 이와 같은 트렌드에 탑승한 것으로 보이기도 하는데요.

맥도날드의 새로운 패키징에 대해 더 자세히 알아볼까요?

이번에 진행된 맥도날드 패키지 디자인은 크리에이티브 에이전시 Pearlfisher가 맡았습니다.

패키지 디자인(Package Design)이란

제품을 담는 용기나 포장지를 만들고 디자인하는 활동으로써

기획과 마케팅, 디자인, 제작, 유통 및 진열까지 제품을 관리하는 총체적 과정을 포함합니다.

맥도날드와 펄피셔(Pearlfisher)는 패키지 디자인을 어떻게 바꾸고자 했을까요?

이번 패키징 목표는 모던하고 직관적인 그래픽을 통해

맥도날드만 줄 수 있는 즐거움과 편안함을 전달하는 것이었다고 합니다.

(왼쪽부터) 쿼터파운더치즈버거, 필레오피쉬, 에그맥머핀, 감자튀김, 빅맥, 치즈버거

심플한 그래픽을 사용해 맥도날드의 대표 메뉴를 더 쉽게 구별할 수 있도록 상징적인 표현 방식을 사용했습니다.

더 자세히 디자인을 살펴볼까요?

맥머핀 포장지는 계란 노른자가 가운데에 그려져 있고

빅맥과 쿼터파운더치즈 버거, 치즈 버거는 주요 재료를 패턴화하여 그려넣었습니다.

필레오피쉬 버거는 생선이 들어갔다는 것을 직관적으로 보여주기 위해 바다 모양의 그래픽이 사용되었습니다.

감자튀김의 포장지 겉면 디자인은 같지만, 역시 내부에는 감자튀김을 형상화한 일러스트를 넣어 차별성을 두었습니다.

맥도날드 특유의 장난스러운 이미지를 시각적으로 잘 살리려고 노력한 것을 알 수 있습니다.

Pearlfisher의 크리에이티브 디렉터 Matt Sia는 이렇게 말했습니다.

"우리의 과제는 각 메뉴 항목에 대해 정말 특별한 점을 찾아 다른 사람들도 똑같이 쉽게 할 수 있는 시스템을 설계하는 것이었다. 맥도날드의 상징적인 메뉴의 단순함에는 아름다움이 있다. 우리는 각각의 표현 중에서 가장 특별하고 보기 쉽고, 상징적인 표현을 찾는 것을 목표로 했다."

단순하면서도 메뉴의 특징을 살릴 수 있는 디자인을 고안하려고 노력했음을 알 수 있습니다.

개인적으로 이러한 패키지 디자인은 신선하면서도 맥도날드의 메뉴를 한번에 떠오르도록 하는 것 같습니다.

여러분이 보시기에도 직관적으로 메뉴가 쉽게 연상되나요?