여러분, 혹시 AR에 대해 아시나요?
혹은 AR 광고를 접해보신 적 있으신가요?
우리는 이제 3G, 4G 시대를 지나 이제 5G 시대 속에 살고 있습니다.
5G란?
최대 속도가 20Gbps에 달하는 이동통신 기술로,
4세대 이동통신인 LTE에 비해 속도가 20배가량 빠르고, 처리 용량은 100배 많습니다.
강점인 초저지연성과 초연결성을 통해 4차 산업혁명의 핵심 기술인
가상/증강현실, 자율주행, 사물인터넷 기술 등을 구현할 수 있죠.
광고 산업도 이러한 5G 시대에 맞춰,
AR을 사용한 광고를 많이 선보이고 있는데요.
AR이란?
Augmented Reality(증강 현실)
현실에 기반하여 정보를 추가 제공하는 기술.
즉, 현실세계의 이미지나 배경에 가상의 이미지를 추가하여 보여주는 발전된 가상 현실 기술입니다.
증강 현실은 현실세계와 가상세계를 잘 조화시켜 사용자가 이질적인 느낌을 거의 들지 않은 채
실시간으로 상호작용할 수 있도록 몰입감을 제공합니다.
때문에 가상현실보다 증강현실이 더 각광받고 있는데요.
이러한 증강현실을 통해 우리는 옷을 구매할 때 직접 입어보지 않아도 착용 모습을 볼 수 있고,
가구를 구매할 때도 잡지에 있는 가구를 원하는 장소에 배치시켜 볼 수 있는 등 많은 편리함을 누릴 수 있습니다.
이런 이점이 있는 AR을 활용한 광고도 점점 늘어나는 추세인데요,
AR 광고시장을 선도하고 있는 대표 플랫폼은 바로 "스냅챗"입니다.
스냅챗은 AR 콘텐츠를 바탕으로 로레알, 유니버셜 픽처스와 같은
대형 브랜드를 광고주로 영입하는 등의 성과를 보이며 AR 광고시장의 선두주자로 잘 알려져 있습니다.
실제로 도미노 피자에서도 스냅챗의 구매 가능한 AR을 활용한 캠페인을 진행했었는데요,
스냅챗 앱을 실행하여 전면 카메라로 자신을 비출 때 피자가 반사되어 보이는 선글라스를 착용하고,
후면카메라로 전환하면 상자가 열리면서 안에 있는 피자가 나타나는 AR 체험을 할 수 있습니다.
이 동영상을 친구에게 전달할 수 있고, 해당 캠페인을 진행한 것만으로도 피자를 주문할 수 있었죠.
스냅챗에서 진행한 이와 같은 캠페인들은 광고 인지도를 무려 19점이나 올렸으며,
브랜드 인지도를 7점 높인 것으로 조사되었다고 합니다.
또한, 스냅챗과 제휴한 브랜드의 평균 매출 상승률 또한 10%나 되는 것을 보아,
AR 광고가 긍정적인 광고효과를 냈다는 것을 알 수 있습니다.
최근, 숏폼 강자 ‘틱톡’이 AR광고 시장 선점에 나선다는 기사를 통해
기존 AR 콘텐츠 강자인 스냅챗과 경쟁을 예고했는데요,
틱톡의 ‘AR 브랜드 이펙트’는 광고주가 주변 환경과 상호작용이 가능한 AR 광고 영상을 올리면
틱톡 사용자들이 여기에 자신만의 시각효과를 추가할 수 있는 형태라고 합니다.
이 외에도 AR을 이용한 광고는 여러 곳에서 사용되고 있는데요.
로레얄에서 AR 필터를 이용해서 소비자 데이터를 모으고 이를 바탕으로 신제품을 개발한 사례와,
2018년 나이키의 마이클 조던 덩크 콘테스트 우승 30주년을 기념하는 캠페인도 있습니다.
나이키는 스냅챗과 손잡고 실제 코트 위에 마이클 조던을 AR로 구현했는데요.
마이클 조던을 탭하면 덩크 콘테스트 시절 신었던 Air Jordan III를 구매할 수 있는 링크로 안내했고,
이 신발은 23분만에 매진되었습니다.
이 외에 명품 브랜드 구찌(GUCCI)의 AR활용 사례도 있습니다.
구찌는 올해 새롭게 출시된 ‘Bloom Profumo di Fiori’ 향수를 홍보하기 위해 스냅챗과 협업하여
‘꿈의 정원(garden of dreams)’ 이라는 AR 렌즈를 선보였습니다.
렌즈를 통해 정원을 입장하며, 정원 내에 숨겨진 5가지 향수를 찾게끔 설계되어 있으며,
렌즈 이용 시 ‘구매하기’ 버튼을 이용해서 구매 페이지로 이동할 수 있습니다.
이처럼 AR 광고는 재미와 현실감을 줄 뿐만 아니라
해당 콘텐츠를 자발적으로 확산하고 공유할 수 있다는 장점이 있어
더 많은 소셜 미디어 업계에서 이러한 AR을 활용하여 광고를 만드는 추세입니다.
여러분은 이러한 AR 광고를 접한 경험이 있나요?
AR 광고를 접한 경험이나 AR에 대한 의견,
혹은 직접 AR 캠페인에 참여해보신 경험이 있다면 자유롭게 적어주세요!
글 읽어주셔서 감사합니다!
참고자료 :
[네이버 지식백과] 5세대 이동통신 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소)
[네이버 지식백과] 증강 현실 (소프트웨어 어휘다지기)
[brandchannel] Domino’s Brings Shoppable AR to Snapchat Lenses
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