안녕하세요! 디지털마케팅커뮤니케이션 수업을 수강 중인 16학번 안경은입니다.
오늘은 넷플릭스 오리지널 드라마 중 유튜브 광고를 잘 진행한 사례가 있어 소개해드리려고 합니다.
바로 <보건교사 안은영>인데요! 이 드라마가 시작하기 전에 유튜브에서 범퍼 광고로 본 분들도 많으실 것 같아요.
그런데 범퍼 광고 말고도 다양한 유튜브 채널에 광고를 집행했고 굉장히 성공적이었습니다.
먼저 보건교사 안은영이 집행한 유튜브 광고 사례를 소개해드리겠습니다.
1. 요리 채널 <ARIKITCHEN (아리키친)>
첫 번째로 요리 채널 <ARIKITCHEN (아리키친)>에 광고를 집행했습니다. 이 채널은 평소에 귀여운 디저트와 도시락 등을 만들어 올리는 채널로 144만 명의 구독자를 보유하고 있습니다.
그 채널 특성을 잘 살려 <보건교사 안은영>에 등장하는 젤리를 만드는 콘텐츠로 광고를 집행했습니다.
2. ASMR 채널 <rappeler 하쁠리>
두 번째로, 구독자가 100만 명인 ASMR 채널에 광고를 집행했습니다.
이 채널 광고의 경우 채널의 주 콘텐츠인 수제북 만들기 ASMR 형식을 사용해 광고했는데요!
<보건교사 안은영> 측에서 콘텐츠 형식을 아주 디테일하게 잡아줬다고 합니다.
3. 애니메이션 채널 <총몇명>
세 번째로 광고를 집행한 채널은, 첫 번째 소개해드린 하쁠리 채널과는 결이 조금 다른 애니메이션 채널 <총몇명>입니다.
이 채널에서는 본인만의 개성 있는 그림체로 드라마나 예능 등을 웃기게 각색하는 콘텐츠를 자주 업로드 하는데, 그 형식을 사용해 보건교사 안은영을 광고했습니다. 내용을 다 스포하지는 않되 적정선에서 잘 소개했더라고요!
이 채널에서 진행한 위 광고는 실시간 인기 동영상에 올라가기도 했습니다.
4. 노래 채널 <Chuther츄더[문에스더]>
네 번째로 노래 커버 영상을 자주 올리시는 분에게도 광고를 맡겼습니다.
<보건교사 안은영>의 OST가 굉장히 중독성 있고 재밌어서 노래와 드라마 장면을 조합해서 올리시는 분들이 많습니다. 이렇게 OST를 사람들이 찾아 듣고 콘텐츠로까지 만드는 것을 봤을 때 아주 적합한 광고였다고 할 수 있습니다.
위의 채널 광고와 마찬가지로 썸네일만 봤을 땐 광고가 아닌 채널의 콘텐츠 같아서 저 채널의 기존 팬분들도 거부감 없이 잘 즐기실 수 있는 광고였습니다.
이렇게 <보건교사 안은영>은 정말 다양한 채널에 광고를 집행했습니다.
어떻게 보면 뜬금없는 채널에 광고를 집행했지만, 각 채널의 영상을 본 사람들은 대부분 광고에 좋은 반응을 보였습니다.
이렇게 성공적으로 집행할 수 있었던 이유, <보건교사 안은영> 측의 유튜브 광고 포인트는 바로 '채널의 다양성과 적합성', '채널 맞춤 콘텐츠'였다고 볼 수 있습니다.
단순히 영화, 드라마 소개 채널에만 광고를 집행하는 경우가 많은데, 어떻게 보면 전혀 연관 없는 요리, 음악 채널 등 아주 다양한 채널에서 광고를 집행했습니다. 채널 특성이 다른 만큼 구독자도 채널에 따라 조금씩 다를 텐데, 채널에 맞는 콘텐츠를 사용해 기존 구독자들이 <보건교사 안은영>을 인지하고 좋은 태도를 가질 수 있게 만든 아주 좋은 사례였습니다. 또 구독하지 않았던 사람들도 인기 동영상, 알고리즘을 통해 이 광고를 볼 수 있는데 이러한 채널 맞춤 콘텐츠라면 넷플릭스 뿐만 아니라 광고를 집행한 채널에게도 긍정적으로 작용할 것으로 예상됩니다.
조사 결과 온라인을 통한 동영상 시청 시 유튜브를 사용하는 사람들의 비율이 93.7%라고 합니다(나스미디어, 2020).
이렇게 유튜브 광고를 빼놓을 수 없는 시대라, 유튜브 광고에 대해 지속적으로 고민할 필요가 있다고 봅니다.
미래에 유튜브에 광고를 집행하실 때 오늘의 게시글이 도움이 될 수 있다면 좋겠습니다.
글 읽어주셔서 감사합니다!
출처
나스미디어, 2020 인터넷 이용자 조사 NPR, 21, www.nasmedia.co.kr/NPR/2020/
Chuther츄더[문에스더], “이상하기로 소문난 OST [보건교사 안은영]”,Chuther츄더[문에스더], 2020. 9. 29., youtu.be/oa2GIfnVbB8
총몇명, “보건교사 안은영 [총몇명 특별편]”,총몇명, 2020. 9. 30., youtu.be/v5xMK2SvVls
rappeler 하쁠리, “[광고] 보건교사 안은영 수제북 ASMR”,rappeler 하쁠리 유튜브 채널, 2020. 9. 28., youtu.be/CLhdLXqAgEE
ARIKITCHEN (아리키친), “보건교사 안은영의 문어젤리 만들기! - 아리키친”,ARIKITCHEN (아리키친) 유튜브 채널, 2020. 10. 4., youtu.be/yxV-bbqjsAA
