2022 카타르 월드컵 D-26 _기업의 월드컵 마케팅 전략

안녕하세요! 국민대학교 김나경 교수님의 디지털마케팅커뮤니케이션 강의를 수강하고 있는 광고홍보학 전공 이태우입니다.

 

슈퍼볼, 올림픽과 함께 3대 빅 스포츠 이벤트로 손꼽히는 월드컵이 어느새 한 달도 채 남지 않았습니다. 

 

많은 사람들의 가슴을 뛰게 했던 2002년 한 일 월드컵부터  첫 원정 16강이라는 쾌거를 이루었던 2010년 남아공 월드컵, 독일전 짜릿한 승리를 거둔 2018년 러시아 월드컵까지 월드컵은 항상 많은 사람들을 이목을 끄는 이벤트인 것 같습니다.

 

월드컵은 4년에 한 번씩 개최되는 행사입니다. 이번 2022년에는 카타르에서 월드컵을 개최합니다.

2022년 카타르 월드컵 공식 로고

월드컵은 많은 축구인들의 이목을 끌기도 하지만 많은 광고인, 마케터들의 이목을 끌기도 합니다. 큰 이벤트인 만큼 정말 다양한 기업과 매체들이 모두 이 월드컵에 주목합니다.

 

이 중에서 월드컵 특수를 이용한 마케팅 전략을 펼쳐오는 몇 가지 사례를 가치 살펴봅시다.

 

1. 버드와이저 (2022 FIFA 카타르 월드컵 공식 파트너)

공식파트너사로 참여하는 버드와이저는 월드컵 캠페인의 일환으로 '카타르 월드컵 패키지'를 공개하였습니다.

맥주의 제품 사진과 월드컵 트로피를 같이 배치함으로써 월드컵의 열기를 한 껏 나타내었습니다.

또한 뉴스 자료에 따르면 월드컵 기한 내 패키지 뒷면 삽입된 QR 코드를 통한 경품 이벤트도 진행한다고 합니다.

 

축구와 맥주는 떼어놓을 수 없는 관계인만큼 벌써 월드컵과 버드와이저의 궁합이 기대가 되는 것 같습니다.

 

2. CGV 

CGV 카타르 월드컵 관람 행사

다음으로 소개해 드리는 기업은 CGV 입니다. 코로나 19로 인한 거리두기 정책이 어느 정도 해결됨에 따라 크게 상승하고 있는 극장 매체의 대표주자인 CGV에서도 이번 카타르 월드컵을 맞이하여 마케팅 전략을 준비했다고 합니다.

 

2006년 독일 월드컵을 시작으로 꾸준한 월드컵 응원 관람 행사를 주최하고 있는 CGV입니다.

저도 이번 2022년 카타르 월드컵 역시 CGV의 대형 스크린과 함께 할 생각입니다.

또한 관람권과 매점 제품이 포함된 '한국팀 응원 콤보팩'도 선보인다고 하니 팝콘과 축구를 동시에 즐기고 싶은 분들이라면 한 번 고려해볼 법하다고 생각합니다.

 

3. 나이키 

2022년 대한민국 국가대표팀 축구 유니폼

나이키는 대한민국 축구 국가대표팀의 유니폼을 후원하는 공식 스폰서입니다.

2년 간격으로 유니폼을 출시하기 때문에 얼마전 새로운 모습을 한 국가대표팀 유니폼을 공개하였습니다.

 

붉은색의 홈 유니폼은 도깨비와 호랑이에서 착안한 디자인을 바탕으로, 검은색의 어웨이 유니폼은 하늘 땅 사람의 조화를 상징하는 삼태극을 재해석하여 디자인하였다고 합니다.

 

이번 월드컵이 카타르의 기후적 특성으로 인해 겨울에 실시하는 만큼 오랜만에 반팔 유니폼이 아닌 긴팔 유니폼도 같이 출시되었는데요. 한국에서는 추운 날씨이지만 긴팔 유니폼과 후끈한 응원 열기로 하나도 춥지 않은 응원을 하는 축구팬들이 많을 것이라 예상된다고 합니다.

 

또한 나이키에서는 유니폼과 관련한 다양한 컬렉션의 제품을 선보임으로써 월드컵 시즌을 이용한 강력한 세일즈를 시도하는 모습을 확인할 수 있었습니다.

 

 

사진 및 내용 출처 :

FIFA 월드컵 공식 트위터

https://newsis.com/view/?id=NISX20221025_0002059916&cID=13001&pID=13000 

버드와이저, 카타르 월드컵 한정판 패키지 출시

https://www.etnews.com/20221024000031

CGV, 'FIFA 카타르 월드컵' 극장 단독 생중계

https://www.jungle.co.kr/magazine/204635

나이키, 2022 대한민국 축구 국가대표팀 유니폼 선보여