여러분 안녕하세요!
디지털마케팅커뮤니케이션 수업을 수강하는 20210538 김민서입니다.
여러분, 이온음료 포카리 스웨트 즐겨 드시나요?
저는 여름에 가끔 마시는 것 같아요!
탄산이 있는 것도 아닌데, 브랜드 이미지 때문인가...
왠지 청량함이 느껴지고, 갈증이 해소되는 느낌? 🤔
이건 아마 저 뿐만 아니라 다른 분들도 비슷할 거라고 생각합니다.
그 이유는 포카리스웨트가 지금까지 진행했던 마케팅에 있는데요!
오늘은 포카리 스웨트가 지금까지 어떤 마케팅을 해 왔고,
현재 재미난 디지털 캠페인을 진행 중이라 이를 소개해드리고자 합니다!
포카리스웨트는 지금까지 청순의 대명사 스타를 ‘포카리 걸’로 선정해왔습니다.
그리고 그들의 이미지를 포카리 스웨트에도 전이시키고자
광고의 전체적인 톤앤매너 역시 청순, 청량, 파란색 등으로 통일시켰습니다.
최근에는 과거처럼 그저 청순한 이미지만을 강조하는 것을 넘어, ‘네 안의 파랑을 깨워봐’, ‘모든 오늘을 파랑해’ 등
청춘을 응원하는 메시지를 전하는 광고를 진행했는데요!
그럼에도 청순함, 청량감의 이미지는 여전히 가져가고 있습니다.
이렇게 청순함, 청량함, 청춘의 이미지를 강조하는 포카리 스웨트가,
최근 꽤 큰 규모로 디지털 캠페인을 진행하고 있습니다.
그건 바로!!
제가 이번 글에서 소개해드릴 ‘월간 포카리’ 라는 이벤트입니다.
총 4개월간 진행되는 월간 포카리는 매달 다른 주제가 부여되며, 달마다 베스트 월간 포카리 모델을 선정하여
푸짐한 경품과 리미티드 포카리스웨트 굿즈를 증정하는 이벤트입니다!
소비자는 참여하고자 하는 달에 맞는 주제에 맞춰 사진을 찍은 후 특정 해시태그를 달아 업로드하면 끝!
얼핏 보면 ‘그냥 흔한 인증샷 이벤트 아닌가?🤨’ 싶은데,
제가 이 캠페인을 여러분께 소개드리는 이유가 있습니다~!
이 이벤트에서 몇 가지 주목할 점이 있어서인데요! 👀
① 4개월이라는 긴 시간동안 진행되고, 빅경품을 걸었다!
디지털 캠페인이라고 하면 몇 주부터 한 달 정도까지의 기간으로 진행하는 걸 가장 많이 본 것 같습니다.
이와 다르게 월간 포카리는 4개월 동안의 긴 호흡으로 진행되는데,
루즈해질 것을 고려하여 ‘매달 주제가 바뀐다’라는 재미 요소를 넣은 것 같습니다.
또한 경품이 정말 탐나는데요! 🤤
맥북, 에어팟, 에어팟 케이스, 애플워치 등의 빅경품을 걸어 소비자의 참여를 유도했다고 볼 수 있습니다.
② 계량화된 선정 기준!
대부분의 인증샷 캠페인, 리그램 이벤트 등은 ‘추첨을 통해’ 경품을 지급하는 경우가 보통입니다.
하지만 월간포카리에서는 경품 지급자를 선정하는 기준이 위와 같이 체계적이고, 계량화 되어 있었습니다.
심지어 완성도 부문에는 심사 시 주관이 들어갈 것을 우려하여
객관적인 지표인 소셜 부문으로도 평가한 것이 인상적이었습니다.
③ 낮은 진입장벽과 참여자의 퀄리티 높은 사진!
해당 이벤트는 일종의 ‘구매 인증 이벤트’로, 포카리 스웨트만 있다면 이벤트에 참여 가능하다는 점에서
이벤트 참여의 허들이 매우 낮다고 볼 수 있습니다.
또한, 현재 인스타그램에 #월포카리를 검색하면 약 1,700개의 게시물이 검색되는데요!
포카리스웨트가 선정한 수상작 외에도 일반 참여자들의 사진은 정말 퀄리티가 높아서,
이걸 보는 재미도 있는 것 같습니다ㅎㅎ
④셀프 사진관 '포토 시그니처' 와의 콜라보!
또한 이 이벤트는 9월 한 달 간, 셀프 사진관인 '포토 시그니처'와 콜라보 하여 포토 프레임을 출시하기도 했습니다!
해당 이벤트를 통해 해당 캠페인을 더욱 홍보할 뿐 아니라,
소비자로 하여금 포카리스웨트에 대한 긍정적인 이미지를 심어줄 수 있었을 것으로 예상합니다!
디지털 캠페인이 온라인에서만 한정되는 것이 아닌,
오프라인에 까지 확장하여 캠페인을 진행했다는 점이 인상적이었습니다ㅎㅎ
이러한 이유들로 저는 월간 포카리 이벤트를 굉장히 좋게 평가했고,
그에 따라 포카리스웨트에 대한 호감도도 상승한 것 같습니다!
여러분은 어떠신가요?
이 캠페인에 대해서나, 포카리스웨트와 관련해서 여러분의 의견을 댓글로 남겨주세요!😉
+아직 10월의 월간 포카리 이벤트는 끝나지 않았으니 여러분도 한 번 도전해보시는 건 어떤가요?!!
긴 글 읽어주셔서 감사합니다!! 😊
참고자료
[역대 포카리 걸 관련]
- https://news.jtbc.co.kr/article/article.aspx?news_id=NB10838498
[이슈IS]청순대명사 '포카리걸'… 역대 누가 있었나
'라라라 라라 라라 날 좋아한다고~'포카리스웨트는 언제부턴가 단순 이온 음료를 넘어 청순하고 트렌디한 여배우만이 할 수 있는 광..
news.jtbc.co.kr
- https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20170315010009450
트와이스, ‘포카리스웨트’ 역대 첫 걸그룹 모델…TV광고 공개
동아오츠카는 포카리스웨트 발매 30주년을 맞아 트와이스를 모델로 한 TV광고 ‘라이브(LIVE) 수분’편을 15일 공개했다.이번 포카리스웨트 발매 30주년 기념 광고는 수분이 주는 몸 속 활력의 의
www.asiatoday.co.kr
- https://www.mk.co.kr/star/hot-issues/view/2022/04/334873/
김시아, 포카리스웨트 최연소 모델 발탁
배우 김시아가 포카리스웨트의 2022년 새 얼굴로 발탁, 밝고 순수한 에너지를 전달한다. 포카리스웨트 CF는 이온음료의 청량한 느낌으로 ‘스타 등용문’이라 불리며 배우 손예진, 한지민, 박신
www.mk.co.kr
- https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021033010260991654
포카리스웨트, 새 모델 이달의 소녀 '츄' - 머니투데이
동아오츠카가 포카리스웨트 새 모델로 걸그룹 이달의 소녀 소속 츄를 발탁했다고 30일 밝혔다.츄는 31대 포카리스웨트 모델로 이온음료 포카리스웨트만의 밝고 건강한 이미지를 전달할 예정이
news.mt.co.kr
- https://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=484807
동아오츠카, 28대 포카리스웨트 모델로 오예주 낙점 - 서울파이낸스
[서울파이낸스 이주현 기자] 동아오츠카가 이온음료 브랜드 \'포카리스웨트\'의 28대 모델로 신예 배우 오예주를 내세웠다. 26일 이준철 동아오츠카 포카리스웨트 브랜드매니저는 \"포카리스웨트
www.seoulfn.com
[역대 포카리스웨트 광고 관련]
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play.tvcf.co.kr
- https://www.youtube.com/watch?v=llfKnxUKhxw&pp=ygUc7Y-s7Lm066as7Iqk7Juo7Yq4IOq5gOyGjO2YhA%3D%3D
- https://www.youtube.com/watch?v=8XvYJdgKGNc&pp=ygUf7Y-s7Lm066as7Iqk7Juo7Yq4IO2KuOyZgOydtOyKpA%3D%3D
- https://www.youtube.com/watch?v=a2ZVEfsPm4s&pp=ygUc7Y-s7Lm066as7Iqk7Juo7Yq4IOq5gOyLnOyVhA%3D%3D
- https://www.youtube.com/watch?v=1vIhPbOfGws
[동아오츠카 인스타그램]
- https://www.instagram.com/donga_otsuka/
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