MZ를 위한 광고 "숏폼 광고가 대세"

안녕하세요 저는 디지털마케팅커뮤니케이션 수업을 듣고 있는 중국어문전공 20210155 이가연입니다.

여러분도 숏폼 좋아하시나요?

숏폼이란 1분 이내의 짧은 형태의 영상 콘텐츠로

요즘 인스타, 유튜브, 틱톡 할 것 없이 모두 1분 이내의 짧은 숏폼 형태의 동영상을 쉽게 볼 수 있는데요, 길고 늘어지는 광고를 싫어하고 짧게 핵심만을 원하는 현대인들에게 최적의 영상 콘텐츠가 아닐까 싶습니다.

소셜미디어·검색포털 트렌드 리포트 2023

15~59세 남녀 5000명을 대상으로 숏폼 콘텐츠에 대해 설문조사를 한 결과 유튜브 쇼츠가 87.1%,인스타그램 릴스가 57.9%로 매우 높은 수치를 보였습니다. 또한 10대, 20대에게 더 큰 관심을 불러일으키는 것을 알 수 있었습니다.

그렇다면 왜 이렇게 갈수록 짧은 길이의 영상만을 선호하는 것일까요?

기존의 유튜브 영상들을 보면 인트로, 본론, 아웃트로로 구성하여 본론으로 들어가기 전까지 소개가 많고 본론이 끝나고 나서도 인사말이나 끝맺는 말이 따르게 됩니다.

그런데 사람들은 앞에 소개말, 뒤에 인사말은 잘 들으려하지 않고 본론만을 듣기를 원합니다. 여러분들도 긴 영상을 보기 시작하면 앞부분은 계속해서 뒤로 넘기고 진짜 정보나 본론이 시작하면 영상을 시청한 경험 있지 않으신가요?

저도 그렇게 시청을 주로 하는 것 같은데요.

이는 정보성 쇼츠나 릴스에서 더 강한 경향이 나타나요. 어떠한 정보를 얻으려고 검색을 하는데 정작 내가 알고 싶은 정보만 알면 되지 앞부분에 의미 없는 내용들은 알고 싶지도, 보고싶지도 않은 거거든요.

그렇다보니 인트로와 아웃트로를 뺀 본론만을 짧게 담은 숏폼이 사람들의 시선을 빼았고 관심을 끌기 시작한거죠.

따라서 이를 통한 광고도 정말 효과를 많이 보고 있는데요, 숏폼 형태의 영상을 매일 1회 이상 보는 비율이 70% 가까이일정도로 잦은 시청률을 보여주고 있습니다.

또 요즘 SNS는 알고리즘의 영향을 많이 받기 때문에 한 번만 검색해도 내가 보는 쇼츠, 릴스, 틱톡 등에 쉴새 없이 노출되는 것을 경험할 수 있습니다.

그렇기 때문에 강체 노출도가 높고 그로 인한 광고 효과가 높을 수밖에 없겠죠. 또 숏폼을 보는 주제의 절반 가까이가 유머와 개그 관련입니다. 따라서 광고를 할 때에도 유머 소구를 활용해서 사람들의 관심을 끄는 것이 효과적이겠죠?

제가 생각하는 숏폼 광고의 필수 요소 3 가지를 소개해드리려고 해요.

1. 먼저 숏폼은 시간 제한이 있기 때문에 많은 정보와 많은 요소를 담으려고 하면 안돼요.

본인이 말하고자하는 핵심 정보를 명확하고 빠르게 전달해야해요. 조금만 늘어지거나 무슨 말을 하려는 거지 라는 생각이 들면 바로 넘어가버리거든요. 많아도 3가지 이상 넘어가면 사람들이 바로 지루해하거나 기억하는 부분이 줄어들어요. 따라서 하고 싶은 말이 많아도 덜어내는 것이 중요해요.