< 요란했던 Y2K, 브랫 트렌드 잘가🎶 당신만의 드뮤어(Demure)란? >

안녕하세요😊 미디어 플래닝을 수강하고 있는 영어영문학부-글로벌커뮤니케이션 전공 20학번 권리아입니다!

요즘 SNS를 점령해버린 단어가 있습니다. “Very Demure, Very mindful, Very cutesy(매우 얌전하고, 매우 사려 깊으며, 매우 귀여운)” 라는 말인데요! 얌전한, 조용한을 뜻하는 드뮤어(Demure), 도대체 왜 이렇게 화제일까요?

- 드뮤어(Demure) 트렌드의 시작

드뮤어 트렌드는 2024년 8월 초, 한 틱톡커 Jools Lebron이 자신의 메이크업을 보여주는 38초짜리 영상을 올리면서 시작되었습니다. 그녀는 이 비디오에서 “Very Demure, Very mindful, Very cutesy”(매우 얌전하고, 매우 사려 깊으며, 매우 귀여운) 이라는 말을 처음으로 사용했습니다. 평소 초록색 눈화장을 하던 본인의 모습과는 달리, 출근할 때 본인의 모습이 단정함을 강조했습니다. 투머치 함을 지양하고 언제나 얌전한 태도를 유지하자는 뜻이었죠.이 영상을 본 X세대들은 무엇이 드뮤어 한 것이고, 무엇이 드뮤어 하지 않은 것인지 토론하기 시작했고, 이는 일종의 ‘밈’으로 자리잡으며 수많은 셀럽들의 유행어가 됩니다.

- 당신만의 드뮤어를 정의하라

그렇다면 드뮤어 트렌드는 단순히 얌전한 패션을 의미하는 것일까요? 아닙니다. 처음 드뮤어(Demure)를 언급한 틱톡커 Jools Lebron에 따르면 이는 타인이 자신을 보는 시선 뿐만 아니라, 자신이 원하는 방식으로 자신을 표현하는 데에도 초점을 맞추고 있습니다. 그녀는 드뮤어(Demure)를 자신만의 고전적이고 절제된 스타일을 설명하는데 사용할 뿐만 아니라, 플러스 사이즈를 가진 트랜스 여성으로서의 정체성을 나타내는 표현으로도 사용했습니다.

"Your demure is what it means to you. It's being mindful and considerate of the people around you, but also of yourself and how you present to the world.”-Jools Lebron

당신의 드뮤어는 당신에게 어떠한 의미인지에 따라 다릅니다. 주변사람들을 배려하고, 동시에 자신이 세상에 어떻게 나타나는지에 대해 사려깊게 행동하는 것이죠. -줄스 레바론

- 드뮤어 트렌드가 패션과 뷰티 업계에 큰 영향을 미치다?

드뮤어 트렌드가 유행한 후, 각종 온라인 쇼핑 플랫폼부터 시작해서 하이엔드 브랜드까지 해당 밈을 사용해 마케팅에 활용했고, 이는 성공적인 마케팅이었습니다. 해외부터 국내까지 수많은 셀럽들과 인플루언서가 드뮤어룩, 드뮤어코어, 드뮤어뷰티 등등의 해시태그를 이용하여 다양한 스타일을 선보였습니다.

덕분에 2024 가을의 트렌드는 “드뮤어”로 자리잡게 되었습니다. 국내 대형 여성 쇼핑 플랫폼 W컨셉의 통계에 따르면, 지난 8월 27일부터 9월 2일까지 일주일간 드뮤어룩 관련 상품 매출은 전년 동기 대비 30% 늘었습니다. 세부적으로는 니트 50%, 블라우스 12%, 롱스커트 12%, 원피스 20% 등 드뮤어 코어에 주로 해당하는 품목의 상품 매출이 증가했습니다. 이를 노리고, 많은 브랜드와 쇼핑 플랫폼들은 드뮤어 코디 컬렉션을 선보이고 있습니다.

- 드뮤어 코어가 유행한 진짜 이유

드뮤어 코어가 유행한 진짜 이유는 무엇일까요? 패션잡지 보그(Vougue)에 따르면, “사람들이 요란스럽고 화려한 스타일링에 지쳤다”고 합니다. 작년을 뜨겁게 달궜던 브랫[Brat]트렌드(파티걸의 방탕한 스타일)와 Y2K 트렌드(2000년대 초반의 패션 트렌드로, 미래지향적인 디자인, 밝고 화려한 색상, 과감한 스타일)를 겪고 난 후, 소비자들은 이러한 스타일에 질렸다는 것입니다. 드뮤어코어 이전에 유행한 ‘올드머니룩’이 유행한 이유 또한 같은 맥락으로 볼 수 있습니다.