본문 바로가기

Digital Marketing

[부캐열풍] 2020 소비 트렌드 '멀티 페르소나'
동영상 광고(Video Ad) 2020. 11. 11. [부캐열풍] 2020 소비 트렌드 '멀티 페르소나' 2020년 소비 트렌드로 주목 받은 '멀티 페르소나' '멀티 페르소나'는 1명의 개인이 하나의 정체성이 아닌 서로 다른 여러 개의 정체성을 가지는 것을 말합니다! 그리고 올해 여름부터 '멀티 페르소나'의 연장선으로 등장한 '부캐'가 대중들에게 큰 관심과 호응을 이끌었습니다. 다양하고 새로운 자아상을 보여주는 용도로 사용된 '부캐' 특히, '놀면 뭐하니'라는 프로그램에서 유재석이 '유산슬'이라는 '부캐'로 주목 받고, 이효리와 비가 린다G, 비룡이라는 '부캐'로 싹쓰리 활동을 성공적으로 마치며 연예계에서 '부캐' 열풍은 확실히 자리잡았습니다. 유산슬 이외에도 카피추, 둘째 이모 김다비 등등 다양한 부캐릭터가 등장하고 있으며, 부캐 열풍이 이젠 광고계에도 불고 있습니다! [니베아] 신입 마케터 신명한 '니베..
현실에 허상을 fit! '증강현실'에 대하여
디지털 기술(AI, 사이니지 등) 2020. 11. 11. 현실에 허상을 fit! '증강현실'에 대하여 안녕하세요 저는 디지털마케팅커뮤니케이션 수강생 광고홍보학전공 우예진입니다! 오늘 다뤄볼 주제는 이미 우리 삶에서 몇몇 사례를 찾아볼 수 있는 증강현실입니다. 증강현실이란 Augmented Reality (AR)로도 불리는 가상현실 (Virtual Reality)의 한 분야입니다. 이는 "현실의 이미자나 배경에 3차원 가상 이미지를 겹쳐서 하나의 영상으로 보여주는 기술"입니다. 간혹가다 증강현실과 가상현실이 헷갈리는 경우가 있는데, 증강현실은 현실을 배경으로 하고 있고 가상현실은 100% 가상입니다. 따라서, 증강현실이 더욱더 현실감이 뛰어나다는 점을 기억하시면 됩니다. 증강현실이 작동하는 순서는 간략하게 이렇습니다. 1. 사용자가 증강현실 앱 등을 사용하여 카메라로 현실의 배경을 비춘다 2. GPS 수신..
온라인 퍼레이드, 그걸 닷페이스가 해냅니다
디지털 캠페인 Case Study 2020. 11. 10. 온라인 퍼레이드, 그걸 닷페이스가 해냅니다 안녕하세요! 디지털마케팅커뮤니케이션을 수강하고 있는 광고홍보학전공 이승윤입니다 XD 오늘 제가 디지털 캠페인을 하나 소개해드릴 건데, 우선 영상 보고 가시죠! youtu.be/ats6gyBRZlQ 저는 친구들의 인스타그램 피드를 보고 이 캠페인을 알게 되었는데, 처음 이 캠페인을 접하고 "와 이렇게도 할 수 있구나. 디지털 환경 활용을 너무 잘했는데?" 라는 생각이 절로 들더라고요!기발하면서도 취지가 좋은 캠페인이기에 여러분께 소개해드리고자 가져왔습니다! 우선 온라인 퀴어 퍼레이드를 개최한 기업은 닷페이스입니다. 2016년에 설립된 닷페이스는 ‘밀레니얼 세대를 위한 새로운 저널리즘’을 지향하는 미디어 스타트업입니다. 닷페이스는 기성 언론에서는 잘 다루지 않는 주제, 예를 들어 성 소수자 문제, 청소년 성..
최초로 명품 브랜드 제치고 가장 핫한 브랜드 1위 등극한 나이키, 어떻게?
디지털 캠페인 Case Study 2020. 11. 10. 최초로 명품 브랜드 제치고 가장 핫한 브랜드 1위 등극한 나이키, 어떻게? 안녕하세요~ 디지털 마케팅 커뮤니케이션 강의를 수강하고 있는 광고홍보학과 20170590 노창주입니다. 저는 오늘 얼마 전 제가 팔로우하고 있는 인스타 게시물을 보다가 관심이 생긴 Nike에 대해 글을 써보려 합니다. 여러분은 나이키 하면 어떤 것이 생각나나요? 나이키 하면 운동화, 아디다스, 마이클 조던, 리셀, G-Dragon 등 관련된 다양한 것이 떠오르는데요. 저는 개인적으로 나이키 하면 "Just Do It" 이 슬로건이 가장 먼저 떠오릅니다. "Just Do It" 광고는 1988년부터 시작되어 오랜 시간 동안 사람들에게 다양한 캠페인과 함께 인식되어 왔습니다. 최근 나이키는 그들에게 중요한 브랜드 구호를 "For Once, Don't Do It"으로 바꾸어 나이키 공식 인스타그램 계정에 동영..
'숏폼 콘텐츠' 도대체 왜 그렇게 HOT한데!?
모바일 광고(Mobile Ad) 2020. 11. 10. '숏폼 콘텐츠' 도대체 왜 그렇게 HOT한데!? 안녕하세요 디지털마케팅 커뮤니케이션 강의를 수강하고 있는 이혜진 입니다 :-) 오늘은 너무나도 HOT한 '숏폼 콘텐츠'에 대해서 말씀드릴까 합니다 1. 숏폼 콘텐츠란? 숏폼 콘텐츠는 15초~10분 이내의 짧은 영상으로, 언제 어디서나 모바일 기기를 이용해서 콘텐츠를 즐기는 대중들의 소비 형태를 반영한 트렌드입니다(시사상식사전, 2020) 2. 숏폼 콘텐츠 주 소비층은 누구인가? 아마 숏폼 콘텐츠하면 다들 Z세대를 떠올릴 것 같습니다. 실제로 숏폼 콘텐츠는 Z세대를 중심으로 발전하고 있습니다 메조 미디어 2019년 리포트에 따르면, 연령대가 낮을수록 짧은 영상을 선호한다고 합니다.(김동엽, 2020) 10대는 평균 15.5분, 20대는 평균 15분짜리 영상을 선호하고 있습니다. 그렇다면 왜 Z세대는 숏폼 ..
오프라인 매장에 가지 않고도 시향하는 법
디지털 캠페인 Case Study 2020. 11. 9. 오프라인 매장에 가지 않고도 시향하는 법 안녕하세요 여러분들 저는 디지털 마케팅 커뮤니케이션 수강중인 광고홍보학 전공 19학번 진정현이라고 합니다! 제가 오늘 여러분들에게 소개해드릴 디지털 캠페인은 바로 방향제 브랜드인 Glade의 “Scent by Glade”입니다. Glade의 이번 캠페인은 세계 최대 유통업체인 월마트와 함께 진행했고 하는데요!! 월마트는 세계 최대 유통업체인 만큼 오프라인 매장과 온라인 매장 두 곳을 다 운영하고 있는데요! 이번에는 Glade가 월마트 오프라인 매장을 활용한 캠페인이 아니라, 온라인 매장을 활용해방향제 샘플을 시향할 수 있는 캠페인을 진행했습니다. 요즘 코로나19의 여파로 커져가던 미국의 온라인 쇼핑시장이 더욱더 무서운 속도로 커져나가고 있는 상황입니다!! 따라서 Glade도 온라인 고객들을 붙잡기 위한 ..
앉은 자리에서 구매하는 광고 지면! 프로그래매틱 광고와 프로그래매틱 바잉
모바일 광고(Mobile Ad) 2020. 11. 9. 앉은 자리에서 구매하는 광고 지면! 프로그래매틱 광고와 프로그래매틱 바잉 안녕하세요! 디지털마케팅커뮤니케이션 수강 중인 한국역사학과 17학번 이혜령입니다 :) 저는 오늘 프로그래매틱 광고 와 프로그래매틱 바잉 에 대해서 살펴보려고 합니다! 1. 프로그래매틱 광고란? 왼쪽 사진은 제가 최근에 구매한 제품이고, 오른쪽 사진은 구매 후 저의 인스타그램에 게재된 제품 관련 광고입니다. 구매를 하자마자 바로 인스타그램에 구매한 제품과 관련된 광고가 게재 되었는데요. 여러분들도 모두 이런 경험이 많으실 거라고 생각듭니다. 이처럼 웹 상에서 기록된 데이터를 통해서 리타깃팅 되는 광고를 프로그래매틱 광고라고 합니다. (nativex, 2019) 프로그래매틱 광고는 광고 구매자와 판매자를 자동으로 연결해 광고를 right audience, right place, right time에 노출하는..

티스토리툴바