안녕하세요!
국민대학교 스포츠산업레저학과
20192542 강하늘입니다.
벌써 겨울이 다가왔는지,
아침 등교할 때 손 발이 너무 시렵더라구요.
손, 발이 얼어붙을 것 같은
지!금!
여러분들께 도움이 될 수 있는
저의 포스팅 시작하도록 하겠습니다 :)
오늘 제가 준비한 포스팅은 '플래그십 스토어 마케팅' 입니다.
플래그십 스토어라는 말이 생소하시다고요?
- 플래그십 스토어란?
성공한 특정 상품 브랜드를 앞세워
전체 브랜드의 성격과 이미지를
극대화 하는 매장을 일컫는데요.
'플래그십'은
해군 함대의 기함을 지칭하는데,
여기서는 기업의 주력 상품을 의미한다고 합니다.
한 기업에서는 몇 가지 브랜드를 출시하는데,
그 중 반응이 좋은 브랜드를 중심으로 판촉을 벌이는 것이
플래그십 스토어 마케팅이라고 합니다.
1990년대 후반부터 마케팅의 초점이
제품에서 브랜드로 변화하면서 플래그십 스토어가 활성화되었고,
일반 매장과 달리 다양한 체험이 가능한 넓은 공간을 확보하고
브랜드 이미지에 부합하는 인테리어 등으로 꾸며지는 것이 특징이라고 합니다.
여기서 잠 ! 깐 !
플래그십 스토어와 팝업 스토어가 똑같은 거 냐고요?
그래서 준비 했습니다 !!
- 플래그십 스토어와 팝업스토어의 차이
플래그십 스토어는
브랜드의 방향성을 보여주는
대표적인 주력 매장으로 트랜드와 경험을 전달해 주고,
즉 ! 브랜드의 철학을 판매한다고 할 수 있습니다.
반면, 팝업 스토어는
단 기간동안 제품을 판매하고 사라지는 매장인데요.
수익성보다는 브랜드의 이미지와
신제품에 대한 소비자 반응 확인이 목적이고,
짧지만 강한 임팩트가 포인트라 할 수 있습니다.
그럼 다음으로 플래그십 스토어의 유형과 장점에 대해서 살펴볼까요?
- 플래그십 스토어의 유형과 장점
'패션 플래그십 스토어의 공간디자인에 관한 연구'에 따르면
플래그십 스토어는 소비자에게 어떻게 체험하게끔
전략을 짜느냐에 따라 크게 네 가지로 분류되는데요.
첫째, 경건한 분위기의 스토어는
경건하고 엄숙한 건축물과 웅장한 실내공간을 통해
브랜드 이미지를 전달합니다.
둘째, 라이프스타일 스토어는
집처럼 느껴지는 편안한 분위기,
브랜드 만의 라이프 스타일에 익숙해지도록 하고
매장을 체험할 수 있도록 해줍니다.
셋째, 마인드 스케이프는
브랜드의 역사와 전통을 가장 중요한 부분으로 유지하면서
현대적인 트랜드에 맞게
브랜드를 재해석 ! 합니다.
넷째, 마켓 스케이프는
각각의 지역 특성을 고려하고
소비자의 니즈를 반영해 차별화된 매장을 연출해 줍니다.
그렇다면 !
이런 플래그십 스토어를 이용하는 이유가 뭘까요?
플래그십 스토어는
소비자의 경험에 집중하는
경험 마케팅의 역할을 하기 때문입니다 : )
단순한 제품을 구매하는 것을 넘어
소비자들이 브랜드의 정체성과 개성을
직접 체험할 수 있는 경험을 제공하는 트렌드가 확산 되었습니다.
고객들은 이런 체험형 오프라인 스토어를 방문하여
제품이나 서비스를 구매해야하는 부담감 없이 직접 체험해볼 수 있고,
이때 느꼈던 브랜드에 대한 인상과 경험이
소비로 이어질 수 있고,
더 나아가 브랜드의 가치와 인지도까지
높아질 수 있다는 점!
알고 계셨나요??
(저는 지금 알았어요 ㅎㅎ)
마지막으로
대표적인 플래그십 스토어에 대해
알아볼까요~?
1) 젠틀몬스터 홍대 플래그십 스토어
젠틀몬스터는 안경 디자인도 예쁘지만,
쇼룸을 독특하게 꾸미는 브랜드로 유명합니다.
매 시즌마다 컨셉이 바뀌곤 하는데,
이번에 젠틀몬스터 홍대점은
대지의 신과 그에 대한 의식을 주제로 한 'SACRIFICE'를
스토리로 담았다고 합니다.
1층부터 3층에 배치된 다양한 전시품과 안경들을 구경할 수 있으며,
지점마다 컨셉이 다른 것도 젠틀몬스터 플래그십 스토어의 매력포인트입니다.
(저도 한 번 꼭 가보고 싶네요 ㅠㅠ)
2) 북촌 설화수의 집
북촌에 위치한 설화수의 두 번째 플래그십 스토어
'설화수의 집'은
전통과 현재가 공존하는 북촌의 위치에 걸맞게
한옥과 양옥이 자연스럽게 연결되도록 디자인 되었다고 합니다.
한방 원료를 주로 사용하는
설화수의 정체성에 부합하는 건물 디자인과 함께
'한국의 미'를 느낄 수 있는
도자기 '백자'를 모티프로 한
'윤조에센스 백자 에디션'을
이곳에서만 ! 만나볼 수 있다고 합니다!
또한, 한국 전통 보자기 포장 서비스 '지함보'도
제공된다고 하니 다들 한 번 가보셨으면 좋겠습니다 :)
3) 라인프렌즈 버추얼 플래그십 스토어
드디어 나왔습니다!
제가 제일 소개해드리고 싶었던
플래그십 스토어 입니다!
오프라인 뿐만 아니라 온라인에서도 플래그십 스토어를
즐길 수 있다는 거 아셨나요?
나는 처음 알았지롱
모바일 소셜 네트워크 게임인 '플레이 투게더' 메인 광장에
'라인 프렌즈 플래그십 스토어'를 3D로 그대로 구현한
버추얼 스토어가 오픈 되었다고 합니다 !
전 세계 라인프렌즈 팬 및 게임 유저들이
언제 어디서나 브라운앤프렌즈(BROWN & FRIENDS)
IP 관련 디지털 상품을 구매할 수 있을 뿐 아니라
다양한 가상 플래그십 스토어 체험까지 즐길 수 있는 디지털 놀이 공간을 선보였습니다 ~!
이 플래그십 스토어에서는
버추얼 공연장, 미끄럼틀, 트램플린 놀이터,
팝콘가게, 라인프렌즈의 영상 콘텐츠까지 볼 수 있는 스크린 등
글로벌 MZ세대의 취향을 저격한 디지털 테마파크로
전 세계 팬들을 사로잡고 있다고 합니다!
어때요?
처음에는 생소하실 수도 있었던 플래그십 스토어 마케팅!
이제는 길을 지나다가도
"어랏! 플래그십 스토어다앗~!"
하시겠죠?
이웃님들께 도움이 되셨길 바라며,
이 글을 읽고 플래그십 스토어를 찾아가시는 분들이
많아졌으면 좋겠습니다.
긴 글 읽어주셔서
감사합니다.
안녕 ~~~
https://www.mk.co.kr/opinion/columnists/view/2022/02/155585/
브랜드의 경험을 팝니다...주목해볼 요즘 플래그십 스토어
브랜드의 성격과 이미지를 극대화하는 ‘플래그십 스토어’가 과거 제품 전시에만 주력하던 성격에서 벗어나고 있다. 제품을 효율적으로 체험하는 공간과 함께 또 최근 이슈인 메타버스 속에
www.mk.co.kr
https://www.joongang.co.kr/article/20607582
[틴틴 경제] 플래그십 스토어가 뭔가요 | 중앙일보
‘카카오프렌즈’의 강남 플래그십 매장. [사진 각 업체]Q. 얼마 전 서울 강남역에 있는 카카오프렌즈샵에 다녀왔습니다. 평일인데도 사람들로 북적이더군요. 같이 간 친구가 이런 매장을 ‘캐
www.joongang.co.kr
https://n.news.naver.com/article/011/0003744569?sid=101
젠틀몬스터 ‘Sacrifice’를 테마로 한 ‘홍대 플래그십 스토어’ 리뉴얼 오픈
[서울경제] 젠틀몬스터의 홍대 플래그십 스토어가 리뉴얼을 통해 새로운 공간으로 재탄생했다. 젠틀몬스터 측에 따르면, 이번 홍대 플래그십 스토어는 ‘Sacrifice’를 테마로 대지의 신과 신에게
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