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디지털마케팅전략

[플래그십 스토어마케팅] "어 저게 뭐지?" ... 길에서 마주친 플래그십 스토어
미디어&소비자 트렌드 2022. 10. 19. [플래그십 스토어마케팅] "어 저게 뭐지?" ... 길에서 마주친 플래그십 스토어 안녕하세요! 국민대학교 스포츠산업레저학과 20192542 강하늘입니다. 벌써 겨울이 다가왔는지, 아침 등교할 때 손 발이 너무 시렵더라구요. 손, 발이 얼어붙을 것 같은 지!금! 여러분들께 도움이 될 수 있는 저의 포스팅 시작하도록 하겠습니다 :) 오늘 제가 준비한 포스팅은 '플래그십 스토어 마케팅' 입니다. 플래그십 스토어라는 말이 생소하시다고요? - 플래그십 스토어란? 성공한 특정 상품 브랜드를 앞세워 전체 브랜드의 성격과 이미지를 극대화 하는 매장을 일컫는데요. '플래그십'은 해군 함대의 기함을 지칭하는데, 여기서는 기업의 주력 상품을 의미한다고 합니다. 한 기업에서는 몇 가지 브랜드를 출시하는데, 그 중 반응이 좋은 브랜드를 중심으로 판촉을 벌이는 것이 플래그십 스토어 마케팅이라고 합니다. 199..
디지털 광고 타겟팅이 힘들어진다? 구글과 애플의 쿠키 추적 제한
디지털 기술(AI, 사이니지 등) 2022. 10. 18. 디지털 광고 타겟팅이 힘들어진다? 구글과 애플의 쿠키 추적 제한 ‘~앱이 다른 회사의 앱 및 웹 사이트에 걸친 사용자의 활동을 추적하도록 허용하겠습니까?’ 앱에 추적 금지 요청(N) 허용(Y) 아이폰 유저라면 이런 안내 메시지를 적지 않게 보셨을 텐데요, 애플이 서드-파티 쿠키 제공을 제한하면서 새로운 앱을 다운받으면 사용자의 데이터를 앱에게 제공해도 되는 지부터 묻는 것입니다. 그렇다면 이 서드-파티(Third-party) 데이터(쿠키)란 무엇일까요? 서드(Third)가 있다면 퍼스트(First), 세컨드(Second)도 있겠죠. 먼저 퍼스트-파티 데이터는 자사 데이터로, 직접 수집한 사용자 또는 방문자의 데이터입니다. 세컨드-파티 데이터는 타사 데이터로, 자사의 비즈니스 목적으로 타사로부터 제공받아 사용되는 타사 사용자 또는 방문자의 데이터입니다. 사용자가 유튜브..
인플루언서 마케팅, 현대카드 ‘인플루언서 전용 카드’
인플루언서(Influencer) 2022. 10. 12. 인플루언서 마케팅, 현대카드 ‘인플루언서 전용 카드’ 안녕하세요. 20180896 국제통상학과 박소은입니다. 오늘 소개하고자 하는 주제는 인플루언서 마케팅, 현대카드 ‘인플루언서 전용 카드’ 출시입니다. 인플루언서 마케팅은 각 플랫폼에서 ‘영향력’있는 인플루언서를 활용한 마케팅으로 네이버 블로그, 인스타그램 인플루언서, 유튜버 크리에이터, 오늘의 집 헤비 유저, 틱톡 크루 등이 활용됩니다. 그들은 해당 플랫폼에서 파워(팔로워, 구독자 등)를 가지고 노출하기 때문에 글 하나, 사진 한 장에 비용이 청구되며 모든 것이 담깁니다. 단, 공정거래위원회 표시공고법에 따라 #광고 #협찬 등 해시태그 표기가 필수입니다. 최근 인플루언서 마케팅 시장에선 팔로워 수는 적지만 충성스러운 팔로워를 다수 보유한 '마이크로 인플루언서'가 주목받고 있습니다. 국내에서 100명 이상..
나만 알고 싶지 않은 광고- BACKUP UKRAINE, 말 없는 112 신고 캠페인 ‘똑똑’
디지털 캠페인 Case Study 2022. 10. 12. 나만 알고 싶지 않은 광고- BACKUP UKRAINE, 말 없는 112 신고 캠페인 ‘똑똑’ 안녕하세요! 디지털마케팅커뮤니케이션을 수강하는 광고홍보학전공 박소빈입니다. 요 며칠 사이로 날씨가 추워진 것을 보니 연말이 다가옴이 실감 납니다. 그래서 저는 (조금 이르지만 ㅎㅎ) 한 해를 마무리하며 올해 집행된 인상 깊은 광고 2편을 나누고자 합니다. #BACKUP_UKRAINE 지난 2월, 러시아가 우크라이나를 침공하며 인명 피해는 물론 많은 건축물과 문화유산이 파괴되었습니다. 유네스코(UNESCO)와 비영리단체 Blue shield Denmark는 우크라이나의 세계유산 7개를 비롯한 소중한 역사적 산물을 보존하기 위해 3D 스캐너 어플인 polycam과 함께 프로젝트를 시작했습니다. 이름하여 ‘BACKUP UKRAINE’ 방법은 간단합니다. 아이폰 혹은 아이패드를 이용하는 우크라이나 시민은 pol..
나를 위한 소비, '미코노미'
미디어&소비자 트렌드 2022. 10. 12. 나를 위한 소비, '미코노미' 안녕하세요. 20180600 광고홍보학과 원태희 입니다. 제가 오늘 소개하려고 하는 주제는 '미코노미'(Meconomy)라는 새로운 트렌드 입니다. # 미코노미(Meconomy) 미코노미 마케팅이란 나를 뜻하는 Me와 경제를 뜻하는 Economy를 합쳐 새롭게 탄생한 마케팅 용어인데요. 즉, 나를 위해 돈을 쓰거나 소비를 하는 데 있어 주저함이 없는 소비 형태라고 합니다. 미코노미 마케팅이 등장하게 된 배경은 SNS 같은 소셜미디어가 확산됨에 따라 다른 사람들의 눈치를 보지 않고 주체적인 행동을 두려워하지 않는 MZ세대들의 가치관과 특성과 맞물려 1인가구, 인플루언서 등 처럼 나 자신을 아끼고, 나 자신을 위한 소비 활동에 대한 관심이 증폭돼 혼자서도 소비 활동을 하는 사람들이 증가하고 있습니다. # 미..
식상한 초청장은 거부해 - Balenciaga
미디어&소비자 트렌드 2022. 10. 5. 식상한 초청장은 거부해 - Balenciaga 안녕하세요! 디지털마케팅커뮤니케이션을 수강중인 회계학전공 20173039 조한웅입니다. 여러분 다들 명품에 관심 많으신가요? 제가 오늘 소개해드릴 내용은 하이엔드 브랜드 'Balenciaga'에 관한 것인데요. 그중에서도 특히 발렌시아가의 특이한 패션쇼 초청장에 대해 설명해보려합니다. 여러분은 위 사진 속 지갑을 보시고 무슨 생각을 하셨나요? 사전정보가 없다면 일반적인 발렌시아가의 지갑으로 밖에 생각될 수 없겠는데요. 이 지갑은 단순한 지갑이 아닌 바로 발렌시아가 23SS시즌 패션쇼의 초청장이라는 사실, 알고계셨나요? 발렌시아가는 매번 남들과는 다른 마케팅 방식을 채택해 항상 화제가 되곤하는데요. 이번에도 일반적인 종이 형태의 초청장이 아닌 지갑과 그 속의 신분증과 각종 카드, 그 외에도 동전, 구겨진 ..
소통하는 홈쇼핑? 라이브 커머스(Live Commerce)
미디어&소비자 트렌드 2022. 10. 4. 소통하는 홈쇼핑? 라이브 커머스(Live Commerce) 안녕하세요. 디지털마케팅커뮤니케이션 수강 중인 언론정보학부 미디어 전공 채인철입니다. 오늘은 라이브 커머스(Live Commerce)에 대해 소개하고자 합니다. 라이브 커머스는 라이브 스트리밍(Live Streaming)과 전자상거래(E-Commerce)의 합성어입니다. 네이버는 ‘네이버 쇼핑 라이브’를 출시한 지 1년 만에 거래액 2,500억 원을 넘어섰고 네이버뿐만 아니라 쿠팡, 배달의민족 등 굴지의 기업들 역시 라이브 커머스 서비스를 진행하고 있습니다. 2020년 4천억 원 규모였던 라이브 커머스 시장은 2023년 10조원 규모에 달할 전망입니다. 1. 라이브 커머스가 대체 뭐길래? 라이브 커머스에서는 판매자가 특정 플랫폼에서 소비자와 실시간으로 소통하며 판매를 진행합니다. 기존의 판매 방식보다 자..

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