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MZ세대

'오하운'을 아시나요? 운동하는 MZ세대를 잡자
미디어&소비자 트렌드 2021. 4. 26. '오하운'을 아시나요? 운동하는 MZ세대를 잡자 안녕하세요. 20180600 광고홍보학과 원태희 입니다. 제가 오늘 소개하려고 하는 주제는 '오하운'-오늘하루운동, 운동하는 MZ세대'에 대해서 말해보려 합니다. # 새로운 신조어 '오하운'의 등장 최근 코로나19 사태가 장기화되면서 젊은층을 중심으로 운동을 일상화하는 움직임이 확산하고 있습니다. 청년들은 건강을 증진하고 성취감 등을 얻기 위해 운동을 택하는 것으로 나타났는데요. 운동에 대한 관심이 높아지다 보니 이른바 '오하운'이라는 신조어까지 등장했습니다. '오하운'은 '오늘 하루 운동'의 줄임말로, 김난도 서울대 소비자학과 교수가 2021년 10대 트렌드 중 하나로 꼽은 단어입니다. 전문가는 운동을 함으로써 무기력·우울 등에서 벗어날 수 있다고 제언했습니다. # 운동에 관심이 증가한 MZ 세대 코로..
일방적으로 보기만 하는 광고는 그만! MZ세대의 눈길을 사로잡은 디지털 광고
미디어&소비자 트렌드 2021. 4. 19. 일방적으로 보기만 하는 광고는 그만! MZ세대의 눈길을 사로잡은 디지털 광고 안녕하세요, 미디어플래닝 수업을 수강하는 국사학과 김상아입니다. 여러분은 광고를 보는 것을 좋아하시나요? 물론 좋아하시는 분들도 계시겠지만, 많은 사람들은 광고를 보는 것을 싫어합니다. TV를 보다 광고가 나오면 채널을 돌리고, 동영상 광고는 skip 버튼이 뜨기만을 기다리곤 하죠. 광고 차단 프로그램을 설치하거나 광고가 아예 나오지 않는 프리미엄 요금제를 결제하기도 하고요! 한국방송진흥공사에 따르면 매체에 상관없이 광고를 회피하는 비율은 과반이 훨씬 넘는다고 합니다. 이렇게 사람들이 광고를 피하는 현상이 매우 보편적이다 보니, 이를 일컫는 용어로 '광고 회피'라는 단어까지 등장하기도 했습니다. 그렇기에 광고계에서는 대중들의 시선을 끌기 위한 새로운 시도들을 할 수밖에 없는데요! 이번에는 대중, 특히 M..
아이돌 싸인이 반지로?! 점점 진화하는 아이돌 굿즈 마케팅!
디지털 캠페인 Case Study 2020. 11. 30. 아이돌 싸인이 반지로?! 점점 진화하는 아이돌 굿즈 마케팅! 안녕하세요! 국민대학교 디지털마케팅커뮤니케이션 수업을 수강 중인 안경은입니다. 오늘은 점점 발전해나가는 아이돌 굿즈 마케팅에 대해 이야기해보고자 합니다. SNS를 많이 이용하시는 분이라면 SM 엔터테인먼트의 공식 굿즈인 이 반지를 한 번쯤 보셨을 텐데요! 얼마 전 SM 가수들의 공식 굿즈를 판매하는SMTOWN &STORE에 ‘ARTIST SIGNATURE RING’이라는 이름으로 올라와 화제가 된 굿즈입니다. 이름 그대로 소속 아티스트들의 사인을 반지로 만든 이 제품이 공식 인스타그램에 공개되자 팬들의 반응은 뜨거웠습니다. 이렇게 인기 아이돌 굿즈가 이슈 몰이를 하고 매출 상승을 불러오면서 기획사들은 화장품, 의류, 문구류 등 다양한 카테고리의 굿즈를 선보이고 있습니다. 그렇다면 굿즈가 이렇게 인기를 끄..
당신의 'MBTI'는 무엇인가요?
소셜미디어(Social Media) 2020. 11. 24. 당신의 'MBTI'는 무엇인가요? 안녕하세요 국민대학교 디지털 마케팅 커뮤니케이션을 수강하고 있는 20172329 김현빈입니다. 여러분은 mbti를 해보신 적이 있나요? 우리는 예전에 누군가를 만나면 혈액형이 뭐냐고 물어보곤 했습니다. 요즘은 어떤가요? 어떤 사람을 알아가기 위해 mbti의 성격을 물어봅니다. 이는 특히 MZ세대에서 SNS를 통해 공유하며 서로 소통하는 하나의 ‘놀이 문화’로 자리 잡힌 것이죠. MBTI가 대세로 떠오른 것은 코로나 19사태가 장기화되며 온라인 활동이 증가하면서라고 볼 수 있습니다. MBTI 버즈를 분석해면, ‘자신’ ‘본인’이라는 키워드가 다빈도로 분석됩니다. 이렇듯, MBTI를 통해 나 자신을 알게 되는 흥미가 있으며, 뿐만 아니라 인증욕구가 강한 MZ세대들은 SNS로 사람들에게 나에 대한 이야기를 공..
광고? 네고?...'네고왕'이 제시하는 새로운 브랜디드 콘텐츠
동영상 광고(Video Ad) 2020. 11. 18. 광고? 네고?...'네고왕'이 제시하는 새로운 브랜디드 콘텐츠 혹시 ‘네고왕’이라는 유튜브 웹 예능을 아시나요? 네고왕은 아이돌 황광희가 출연해, 프랜차이즈 기업을 상대로 가격을 네고하는 프로그램입니다. 구독자 111만명(20.11.18 기준)을 보유한 달라스튜디오 채널에서 진행되며 총 12개의 에피소드가 진행되었고 지난 13일 시즌 1이 마무리되었습니다. 소비자들은 최근 광고계 큰 이슈였던 ‘유튜브 뒷광고 논란’ 이후 오히려 대놓고 광고하는 소위 ‘앞광고’형식의 네고왕에 좋은 반응을 보이고 있습니다. 통상 유튜브 콘텐츠는 200만 뷰가 넘으면 성공한 콘텐츠로 보는데 네고왕은 BBQ편 727만 뷰, 명륜진사갈비편 367만, 하겐다즈편 534만, 반올림피자샵편 447만, GS25편의점편 333만 등으로 굉장히 높은 조회수를 기록하고 있습니다. 더불어 네고왕의 인기에 ..
밈(meme) 마케팅은 내가 알려줄게, 글은 누가 이해할래?
디지털 캠페인 Case Study 2020. 11. 17. 밈(meme) 마케팅은 내가 알려줄게, 글은 누가 이해할래? 안녕하세요. 저는 디지털마케팅커뮤니케이션 강의를 수강하고 있는 박선영입니다. 저번 포스팅에서는 인플루언서 마케팅에 대해 왜 열광하는지 알아봤었는데요. kookminadpr.tistory.com/21?category=884074 인플루언서 마케팅에 왜 열광하는가! 안녕하세요. 저는 '디지털마케팅커뮤니케이션' 강의를 수강하고 있는 박선영입니다. 제가 소개할 주제는 ‘인플루언서 마케팅의 강점’입니다. 인플루언서 인기 요인을 이야기 하기 전에 먼저 kookminadpr.tistory.com 이번에는 MZ세대가 불러온 새로운 마케팅 방식인 ‘밈 마케팅’에 대해 알려드리겠습니다. 내용에 들어가기 앞서 대홍기획 인턴 면접 질문 중에 면접관이 "요즘 유행하는 밈이 뭐예요?" 라고 첫 질문으로 물어봤다고 해요. 이 말은..
화장품 회사가 화장품을 망가뜨린다고?
동영상 광고(Video Ad) 2020. 11. 4. 화장품 회사가 화장품을 망가뜨린다고? 안녕하세요 저는 디지털마케팅커뮤니케이션을 수강중인 20190598 이지윤이라고 합니다! 오늘은 뷰티브랜드 아모레퍼시픽의 유튜브 광고에 대해 알아보고자 합니다. https://youtu.be/AlqCbPTpKUg 여러분은 혹시 이 영상을 보신 적이 있나요? 립스틱은 뭉개고, 녹이며, 섀도우는 긁어 부수고, 쿠션은 내용물이 다 나올때까지 쥐어짭니다. 화장품을 정성스럽게 망가뜨리는 이 영상은 아모레퍼시픽의 사내벤처 팀이 만든 '힐링타임즈' 시리즈로, 2018년 11월 첫 영상을 시작으로 현재 시리즈 누적 조회수 약 4600만 뷰, 구독자 62.5만명 으로 밀레니얼 세대로부터 성공적인 반응을 일으켰습니다. 이들은 화장품을 감각적으로 부수는 'ASMR' 영상으로 새로운 컨텐츠를 발굴해 차별화를 시도했다는 평가를 ..

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